Франчайзинг в мире развлечений: обзор франшиз шоу, квестов, офлайн-игр и креативных экскурсий

Индустрия развлечений остается весьма востребованной во всем мире и продолжает развиваться, несмотря на глобальные политические и экономические проблемы. Более того, высокий уровень напряженности лишь усиливает спрос на эффективную организацию досуга. Чтобы добиться коммерческого успеха в этой отрасли, нужно выстроить бизнес-модель, в которой будут гармонично сочетаться креативные решения и четкие регламенты работы. В таком случае можно не только выйти на стабильно высокую прибыль, но и масштабировать предприятие, запустив продажу франшизы. Потенциальным франчайзи в свою очередь выгодно стартовать при поддержке уже известного бренда: опыт франчайзера неоценим в такой динамичной сфере, как развлечения. TopFranchise.ru изучил популярные направления развлекательной индустрии и выбрал наиболее перспективные франшизы в каждом из них.

Бизнес в сфере развлечений: актуальные направления

Маркетологи отмечают, что получение положительных эмоций и снижение уровня стресса стали главными потребительскими запросами в 2023 году. Современный рынок предлагает множество способов отвлечься от повседневных забот: квесты в реальности, иммерсивные шоу, интерактивные игры, квизы и, конечно же, столь популярные сегодня активности с использованием AR- и VR-технологий. Давайте рассмотрим поподробнее самые востребованные направления и форматы бизнеса в сфере развлечений.

Квесты и приключения в реальности

Квесты и другие виды сюжетных офлайн-игр дают возможность весело и интересно провести время с семьей или в компании друзей, небанально отпраздновать день рождения или устроить нестандартный корпоратив. Франшизы подобных развлечений, как правило, реализуются в одном из трех форматов:

1. Стационарный — для проведения квеста снято отдельное помещение, куда приезжают клиенты.


2. Выездной — команда квеста с необходимым оборудованием, декорациями и реквизитом приезжает на площадку заказчика.


3. Мобильный — квест проводится в контейнере или модуле, который организаторам легко перемещать с точки на точку.

Нарративы приключений и квестов нередко строятся на основе популярных фильмов, книг, телешоу. Игроки получают шанс попасть в мир «Гарри Поттера» или «Властелина Колец», пройти испытания, как в «Форте Боярд», или оказаться внутри фильма «Джуманджи». Некоторые квесты предполагают участие не только клиентов-игроков, но также актеров или перформеров.

Франшиза «Форт Боярд» — квест-шоу по мотивам одноименной телеигры

Инвестиции: от 4,5 до 5,5 млн ₽
Паушальный взнос: от 3 до 4 млн ₽
Роялти: от 30 000 рублей в месяц
Окупаемость: от 9 до 18 месяцев

Помощь:

• Советы по выбору помещения.
• Персональный наставник.
• Доступ к базе знаний.
• Рекламная и маркетинговая поддержка.
• Сайт с подключенной CRM-системой.
• Производство, доставка и установка реалистичного квестового оборудования

«Форт Боярд» — увлекательный квест с элементами перформанса от компании Fort Family, основанный на популярном телешоу девяностых. Благодаря захватывающему сюжету и продуманному антуражу франшиза завоевала внимание широкой аудитории по всей России.

Виртуальные развлечения

Игры и приключения в виртуальной реальности — это инновационное направление индустрии развлечений. Современные технологии открывают почти безграничные возможности как для разработчиков, так и для игроков. С помощью AR- и VR-решений уже сейчас удается создавать фантастические миры и устраивать незабываемые приключения для детей и взрослых.

Франшиза парков виртуальной реальности Another World

Инвестиции: от 1,9 млн ₽
Паушальный взнос: от 950 000 ₽
Роялти: по запросу
Окупаемость: от 6 месяцев

Помощь:

• Установка и настройка оборудования.
• Интеграция в единую маркетинговую программу.
• Подписка на новые игры.
• Персональное сопровождение.

Компания Another World с 2018 года разрабатывает командные VR-игры со свободным перемещением, которые подходят для детей и взрослых. Another World фокусируется на простой и понятной игровой механике, при которой пользователям достаточно пройти пятиминутное обучение, чтобы начать играть.

Франшиза ZAGA-GAME — арена полного VR-погружения

Инвестиции: от 1,3 млн ₽
Паушальный взнос: отсутствует
Роялти: отсутствует
Окупаемость: от 5 месяцев

Помощь:

• Доступ к уникальной базе знаний, которая регулярно обновляется и пополняется.
• Бизнес-сопровождение на всех этапах сотрудничества.
• Техническая поддержка.

ZAGA-GAME — франшиза виртуальных развлечений с восьмилетним опытом работы. Среди ключевых конкурентных преимуществ — отсутствие паушального взноса и роялти. В рамках франшизы партнеры получают все необходимое оборудование и программное обеспечение, включающее 7 эксклюзивных игр.

Экскурсии

Рынок экскурсий становится все более разнообразным. Сегодня уже недостаточно просто сопровождать туристов и рассказывать о достопримечательностях: важен авторский подход к разработке маршрутов и оригинальная подача информации. Одна из наиболее востребованных концепций в этой сфере — создание экскурсионных туров, в которых раскрываются и обыгрываются неожиданные стороны обычных городских локаций.

Франшиза образовательной компании «Глазами инженера»

Инвестиции: от 150 000 ₽
Паушальный взнос: от 700 000 ₽
Роялти: 10% от оборота
Окупаемость: от 10 месяцев

Помощь:

• Операционная поддержка бизнеса.
• Помощь в разработке маршрутов.
• IT-поддержка.
• Помощь с продвижением на рынке.

Компания «Глазами инженера» работает на рынке уже 8 лет и за это время создала множество уникальных экскурсий. Миссия проекта — сделать архитектурный туризм доступным и увлекательным, научить горожан понимать и ценить архитектурное наследие. Компания «Глазами инженера» работает на рынке уже 8 лет и за это время создала множество уникальных экскурсий. Миссия проекта — сделать архитектурный туризм доступным и увлекательным, научить горожан понимать и ценить архитектурное наследие.

Франшиза детского приключенческого лагеря «Цивилизация»

Инвестиции: от 1,5 млн ₽
Паушальный взнос: по запросу
Роялти: 3,5% от оборота
Окупаемость: от 36 месяцев

Помощь:

• Разработка индивидуальной финмодели.
• Подбор поставщиков и подрядчиков.
• Доступ к базе знаний.
• Передача методик и обучение сотрудников.

«Цивилизация» — авторский проект, объединяющий в себе внутренний туризм, летний отдых и всестороннее развитие детей. Приключенческий летний тур проходит в формате европейского кемпинга в экологически чистых регионах страны. Во время каникул дети получают множество полезных навыков, заводят новые знакомства и получают опыт самостоятельной жизни вне города.

Театральные и шоу-программы

Франшизы интерактивных шоу и иммерсивных театральных представлений предлагают своим клиентам погрузиться в атмосферу совместного творчества и наполненного дружеского общения. Иммерсивные спектакли и шоу можно адаптировать под самые разные аудитории. Так, для детей отлично подойдут научно-популярные шоу, а для взрослых — психологические игры и театральные постановки, позволяющие лучше понять собственные чувства и желания.

Франшиза развлекательного шоу Good night show

Инвестиции: от 1,8 млн ₽
Паушальный взнос: от 500 000 ₽
Роялти: 10% от выручки
Окупаемость: от 6 месяцев

Помощь:

• Обучение франчайзи и его сотрудников.
• Методические материалы.
• Помощь в подборе и оснащении площадки.
• Настройка рекламы.

Good night show — франшиза развлекательных шоу, представленная во многих регионах России, а также в странах СНГ. Компания разработала оригинальные сценарии вечеринок для частных и корпоративных клиентов. Эффективные рекламные инструменты, которые франчайзер предоставляет партнерам, позволяют постоянно расширять аудиторию.

Обучающие и деловые игры

Геймификация стала одним из главных трендов в образовании: игровые механики активно применяются для обучения не только детей, но и взрослых. С помощью игр можно сплотить рабочий коллектив, создать дополнительные мотивации для персонала, научить сотрудников принимать решения в неожиданных ситуациях, отработать техники ведения переговоров.

Франшиза деловой игры «Князья и капуста»

Инвестиции: от 200 000 ₽
Паушальный взнос: от 450 000 ₽
Роялти: 5% от выручки
Окупаемость: от 3 месяцев

Помощь:

• Техническая поддержка.
• Рекламное сопровождение.
• Материалы и реквизит для игр.

«Князья и капуста» — франшиза оригинального бизнес-симулятора, развивающего и укрепляющего командное взаимодействие. Игра переносит участников в Древнерусское царство, где каждый получает роль боярина, купца или крестьянина. Конкурируя и договариваясь, игроки в итоге должны будут сформировать единую стратегию, чтобы выполнить задания ведущего.

Франшиза настольной игры «Ситиполия»

Инвестиции: от 89 000 ₽
Паушальный взнос: по запросу
Роялти: отсутствует
Окупаемость: от 1 месяца

Помощь:

• Адаптация игры под город франчайзи.
• Поддержка персонального менеджера.
• Рекламное сопровождение.

«Ситиполия» — франшиза увлекательной экономической настольной игры с привязкой к региону и локальным брендам. Франчайзи сможет зарабатывать на продаже рекламных мест на игровом поле местным компаниям, а также на реализации дополнительных тиражей игры.

Заключение

Потребность в досуге, праздниках и просто хорошем настроении никогда не исчезнет, поэтому всевозможные шоу, игры и квесты останутся востребованы в любых, даже кризисных, экономических условиях. Кроме того, игровые механики все чаще используются для обучения и решения других социально значимых задач. В таких условиях креативный бизнес, запущенный по франшизе известного бренда, может стать источником стабильной и высокой прибыли.