Франшиза одежды

Топ франшиз одежды — лучшие франшизы магазинов женской, мужской и детской одежды

Для рынка одежды прошлый год был очень непростым: индустрии пришлось быстро и массово перестраиваться, менять привычные правила, искать новые каналы сбыта, закрыться в локдаун. Ко многому из перечисленного нельзя было подготовиться заранее, грамотно спрогнозировать, да и никто в мире не был к подобному готов. И хотя отрасль признана одной из самых пострадавших в потребительском секторе, она и одна из самых быстро меняющихся после пандемии. Для того чтобы рынку одежды выйти на докризисный уровень к осени 2023 года, ему придется перестроиться. Что сейчас и происходит. А значит отрасль открыта новым идеям.

Обзор рынка одежды

По данным оператора онлайн-касс «Эвотор», если в декабре 2020 отрасль подводила неутешительные итоги, то в марте 2021 продажи одежды в магазинах Москвы поднялись на 20%, в Санкт-Петербурге — на 40%. Однако этого мало для полного восстановления рынка. Люди по-прежнему осторожны, уровень прежних доходов по стране не вернулся, неизбежно растут цены по всему fashion-направлению.

Fashion-индустрия состоит не только из магазинов одежды. На стоимость готовой продукции напрямую влияют расценки на ткани и материалы. К примеру, специалисты указывают на то, что только хлопок в 2021 подорожал на 35%. Увеличились издержки на логистику и доставку, что привело к пересмотру многих контрактов. К летнему сезону в этому году средняя стоимость даже демократичного класса одежды может вырасти еще на 20-30%.

Пандемия кардинально изменила многие покупательские привычки, бизнес-процессы, работу как производств одежды, так и большого и малого ритейла. Мир российской моды избежал массовых банкротств, но крупный ритейл начинает перекраивать рынок — время хаоса заканчивается, 2021 будет определять новых игроков. Партнерство в новом свете приобретает больший смысл, поэтому франшизы и устойчивые коллаборации уже задают тон: магазинам не выжить без поставщиков, последним потребуется определенная гибкость в работе.

С падением спроса и покупательской способности, которые болезненно отразились на рынке одежды, магазинам пришлось обновить программы лояльности и линейки акций. А также вложиться в цифровое управление процессами, сопровождение и стимулирование розничных продаж, в приложения, видеочаты с продавцами, продажи в социальных сетях. И это только начало. Процент онлайн-сектора продолжит расти, а часть магазинов постепенно будут преображаться в шоурумы.

После локдауна произошло сближение спортивной и повседневной одежды не только в среде молодежи. Бренды запустили новые линейки трикотажной одежды с эластичными поясами, магазины мгновенно обновили ассортимент удобной одежды. Развернутая реакция на подобные явления — одно из условий быстрого восстановления рынка. Еще никогда потребительские привычки не изменялись так масштабно: россияне почти перестали покупать деловую и парадную одежду, зато страна пережила стремительный бум пижам.

Тенденции рынка одежды в 2021 году

В 2021 году тренды на рынке одежды связаны с растущими ценами и снижением покупательского спроса, с новыми потребительскими привычками и поиском новых каналов сбыта. Эксперты затрудняются прогнозировать, какие из них сработают стопроцентно, а какие со временем отступят. Собрали основные тенденции рынка.

1. Социальная ответственность коснулась сразу двух важных категорий: люди осознанно сокращают покупки одежды и ждут от брендов и магазинов ответственного отношения к интересам природы и общества.
2. Комфорт как основное преимущество любой одежды теперь коснулся всего ассортимента: после локдауна люди не готовы снова жертвовать удобством, например, в угоду броскому внешнему виду.
3. Появилась острая необходимость удержать клиента любыми способами: клиентский сервис трансформируется повсеместно.
4. Происходит омниканальность и phygital, то есть совмещение физического и сетевого пространства: появляются интерактивные примерочные, QR-коды на ценниках, виртуальные показы, 3D-моделирование одежды.
5. Ситуация диктует заботу о тотальной безопасности: маски и перчатки на входах, санитайзеры, необходимое личное пространство — это обязательно.
6. Появился спрос на fashion-наборы: людям понравилось покупать одежду с подробной инструкцией, как самостоятельно украсить ее, дополнить какой-то деталью.

Франчайзинг одежды в России

Одна из хороших новостей — франчайзинг российской модной отрасли показывал хороший рост последние несколько лет, и пандемия этого не изменила. Эксперты подчеркивают успех российских франшиз молодежных брендов, бодипозитивного направления, детского фешна. Цифровые технологии, продвижение в социальных сетях и электронные каналы сбыта, расцвет которых пришелся еще на доковидное время, после локдауна укрепились в своих позициях.

Франшиз магазинов одежды так много, что внутри общего процесса стали развиваться отдельные направления:

• Франшизы детской одежды;
• Fashion-ритейл женской одежды;
• Франшизы «мидл» и «эконом» одежды;
• Спортивная сфера, включающая не только специальную одежду для занятий спортом, но и просто удобную модную одежду;
• Франшизы национальной одежды (линейки корейских, японских, скандинавских брендов);
• Франшизы мужской «люкс»-одежды;
• Франшизы популярных молодежных брендов.

Обзор франшиз одежды

Forward — франшиза сети спортивной одежды, которая на рынке уже 15 лет. Бренд является официальным экипировщиком сборных команд России и предлагает партнерам присоединиться к сети. Причем магазин франшиза откроет под ключ за 45 дней.

Mondi — франшиза готового интернет-магазина от модного производителя и дистрибьютора качественной женской одежды. Франчайзи получает доступ к сайту, аккаунт в Instagram и маркетинговую поддержку.

«102 товара» — молодая прогрессивная франшиза от маркетплейса Wildberries. Огромная география охвата, окупаемость за 2 месяца, миллионы позитивных отзывов, 40 000 поставщиков.

befree — франшиза магазина молодежного бренда одежды в формате «круто и не дорого». Есть выгодный формат франшизы — ребрендинг действующего магазина с минимальными вложениями. Без паушального взноса.

Niki.Filini — франшиза российского бренда повседневной одежды для молодежи и тех, кто считает себя такими. Три формата работы с франчайзи, маркетинговая поддержка от резидентов Comedy Club.

«Пойдем зайдем» — франшиза розничной торговли трендовой одежды из Китая. Поставщик имеет представительства в 22 городах России, многие программы созданы под региональных франчайзи.

«Модный город» — большая сеть современных и ярких магазинов second hand и СТОК, успешно работающая во многих городах России. Поставки таких брендов, как Zara, Ralph Lauren, Hugo Boss, Gucci, Versace, Armani. Небольшие инвестиции и быстрая окупаемость. Подходит для открытия в крупных и маленьких городах.

«Шкаф» — франшиза сервиса по аренде платьев из Санкт-Петербурга. Оригинальный магазин очень любят посещать instagram-блогеры, подобные сервисы очень популярны в Европе и в России после локдауна. Окупаемость от 6 месяцев.

ADORI сollection — франшиза одежды необычного формата. Швейное ателье и производство трикотажа, где делают уникальные вещи для индивидуальных клиентов, мелкооптовые партии корпоративной одежды, пледы и аксессуары. Партнеру передают технологии производства вязания, лекала и модели.

Diverse — франшиза магазина одежды от модного польского бренда, партнера ралли Dakar. Возможность проведения ребрендинга, три формата работы с разными направлениями (мужская, женская и молодежная одежда).