Топ-франшиз - официальный сайт

8 499 648 26 24

Франшизы нижнего белья

Франшизы нижнего белья

11 предложений

Собственный магазин белья — прибыльный и высокомаржинальный бизнес. Он не страдает от сезонных ограничений, а наценка на товар может достигать 100-150%. Рассказываем подробнее о трендах в бельевом ретейле и о том, почему открыть такой магазин по франшизе — отличная идея.

Показано 11 франшиз из 11

Обзор рынка магазинов нижнего белья

К нижнему белью можно отнести не только трусы, бюстгальтеры и боди. На самом деле это очень широкий рынок, который включает в себя нижнюю одежду (например, майки и футболки), одежду для сна, чулочно-носочные изделия, коррекционное белье для улучшения фигуры, белье для новорожденных детей и беременных женщин, а также домашние халаты и одежду для купания. Основные потребители этих товаров — женщины разных возрастов. По данным 2020 года, мировой объем продаж мужского белья составил порядка $35 млрд, а женского — около $70 млрд за год.

За два года спрос изменился незначительно. Новые постковидные тренды, которые захватывают рынок — ориентация на удобство и простые экологичные материалы. Если женщин-потребителей нижнего белья можно условно разделить на возрастные страты, то среди них отчетливо выделяются категории 13-17 лет, 18-35 и 35+ лет. Среди двух младших возрастных категорий наблюдается рост спроса на бралетты (удобный бюстгальтер без застежек и косточек), трусы с завышенной талией и другое комфортное практичное белье.

Продажи подчеркнуто сексуализированных предметов нижнего гардероба снижаются (по данным организации L Brands, владеющей брендом Victoria’s Secret). Это связано как с опытом локдауна, когда комфорт стал решающим фактором выбора одежды на целый год, так и с мировой тенденцией к бодипозитиву и предпочтению природных материалов синтетике. До России мировые тренды доходят медленно. В частности, российские ретейлеры кружевного белья не собираются сдавать позиции: спрос на сексуальное белье в РФ не растет, но и не снижается.

Кризис второго квартала 2022 года привел к необходимости повышать цены и наращивать обороты собственных производств. Из-за санкций страну покинули сразу несколько гигантов мирового рынка нижнего белья, среди которых Calvin Klein, Victoria’s Secret, Women’s Secret и немецкий бренд Triumph. На данный момент страной-лидером среди импортеров в Россию белья является Китай. Производители из Китая занимают порядка 38% рынка российского импорта. Остальные страны (Беларусь, Турция, Узбекистан, Бангладеш) уступают «великому дракону» в объеме импорта, но тоже занимают значительное место на рынке.

Франшизы магазинов нижнего белья

Как открыть свой магазин нижнего белья

Прежде чем открывать магазин, вам стоит определиться с двумя главными вещами.

Первое — это ассортимент.

  • Вы можете специализироваться только на женском белье, а можете расширить ассортимент до мужского и женского. Обязательно нужно проанализировать вашу будущую целевую аудиторию и понять, что будет более востребовано: интимное кружевное белье? Одежда для сна? Купальники? Корректирующие модели белья (грации, корсеты)? Не обязательно выбирать что-то одно, но общее направление работы поможет вам грамотно выстроить будущую рекламную кампанию и привлечь нужную аудиторию.
  • Кстати, об аудитории: это тоже тот параметр, который нужно учитывать, потому что модели для среднего покупателя 18-35 и 35+ могут существенно разниться. Также обратите внимание на ценовой сегмент: что будет более востребовано там, где вы планируете открываться, модели класса люкс или более демократичные варианты?
  • Обязательно изучите разных поставщиков и попытайтесь понять, что будет выгодно с точки зрения себестоимости и конкурентных преимуществ: стать представителем какой-либо зарубежной торговой марки, производить товар по вашим лекалам в Китае или ориентироваться на российских производителей. От этого принципиальным образом будет зависеть бизнес-стратегия, уровень вложений и сроки окупаемости.

Второй важный фактор, который следует учитывать — формат вашего будущего магазина.

Интернет-магазин

Торговля посредством собственной интернет-площадки или социальных сетей дает определенные преимущества: вам не нужно нанимать сотрудников, искать помещение, и вы не будете ограничены наличествующим ассортиментом. Минусы для этого формата тоже очевидны: вам придется преодолевать серьезную конкуренцию и постоянно привлекать клиентов, вкладываясь в рекламу.

Не жалейте денег на фотографа для карточек товаров. Карточки — единственный способ для клиента ознакомиться с вашей продукцией, поэтому они должны быть максимально привлекательными.

Если вы продаете белье через собственный сайт, позаботьтесь также о том, чтобы он был простым и удобным в использовании (меньше трех кликов от выбора до покупки), а компоновка товара по категориям и тегам — интуитивно понятной.

Купить франшизу магазина нижнего белья

Торговля на маркетплейсах

Другой формат дистанционной торговли без затрат на аренду и найм персонала. Главное преимущество маркетплейсов — их популярность, высокий трафик, единая система контроля и учета, а также предоставление складских помещений для держателей точки на маркетплейсе. Условия могут быть разными в зависимости от конкретной площадки. Минус такого магазина в том, что придется платить комиссию. А еще у любой системы такого рода есть достаточное количество уязвимостей, которыми пользуются недобросовестные продавцы, желая избавиться от конкурентов. Например, демпинг или намеренное выставление отрицательных оценок, которые снизят ваше предложение в раздаче.

Офлайн-торговая точка

Это самый простой и очевидный способ торговли любыми предметами одежды. Вам не придется сталкиваться с премудростями маркетплейсов или постоянно вкладываться в повышение просмотров на вашей странице, зато придется потратиться на аренду, оформление необходимых разрешений для помещения и найм сотрудников.

ВАЖНО! Помимо необходимой для любых форматов регистрации юридического лица, убедитесь, что ваши товары прошли сертификацию. При работе с крупными поставщиками это будет проще, а вот на эксклюзивные товары от индивидуальных мастеров и зарубежную продукцию понадобятся дополнительные документы.

Преимущества бизнеса

  • Ходовой товар.
  • Нет сезонной динамики спроса.
  • Белье занимает мало места.
  • Высокая маржинальность.

Сложности бизнеса

  • Высокая конкуренция.
  • Особенные требования СанПиНа.
  • Сложный процесс растаможки.

Обзор самых популярных франшиз нижнего белья

Если вы не знаете, с чего начать бизнес и как сделать его успешным, можно пойти проверенным путем франчайзинга. Грамотный франчайзер подскажет, как избежать ошибок и справиться с конкуренцией. Мы подобрали для вас список популярных франшиз магазинов нижнего белья, чтобы вам было проще ориентироваться в том, какие варианты и форматы сейчас предлагают приобретать предпринимателям. Многие из них есть в этом разделе на портале TopFranchise.ru. Так что можно узнать больше информации и связаться напрямую с франчайзером, чтобы задать все интересующие вопросы.

Название Год основания Количество точек Инвестиции, руб.
DIM 2009 43 от 2 500 000
Bustclub 2018 50 от 6 215 000
«Домашняя мозаика» 2011 60 от 2 900 000
«Стильпарк» 2013 38 от 3 500 000
«Парижанка» 1998 152 от 1 500 000
Intimissimi 2006 более 1 000 от 5 000 000
Milavitsa 1998 368 от 3 000 000
«Татюр» 2011 2 от 600 000

DIM — франшиза магазинов нижнего белья от популярного французского бренда. Не требует паушальных взносов и роялти. Окупаемость от 18 месяцев.

Bustclub — модная российская франшиза салона бельевого стайлинга. Индивидуальный подход к клиентам и широкий размерный ряд. Окупаемость от 24 месяцев.

«Домашняя мозаика» — нижегородская франшиза товаров повседневного спроса, включая белье, косметику, парфюмерию и товары для дома.

«Стильпарк» — франшиза магазинов нижнего белья и колготок. Сотрудничает с итальянским концерном Golden Lady. Высокая доходность и скидки на поставки.

«Парижанка» — франшиза магазинов элитного нижнего белья. Работают в России и странах ближнего зарубежья. Окупаемость 12 месяцев.

Intimissimi — сверхпопулярная франшиза европейских магазинов нижнего белья, открыто множество магазинов по всему миру.

Milavitsa — российская франшиза фирменных магазинов колготок и нижнего белья. Высокая узнаваемость, средний ценовой сегмент.

«Татюр» — самая бюджетная мультибрендовая бельевая франшиза в России. Быстрая окупаемость, разные форматы открытия магазина, гибкость условий торговли в зависимости от региона.

Ответы на часто задаваемые вопросы

Насколько выгодны франшизы нижнего белья?

Нижнее белье обладает высоким спросом и отличной маржинальностью. Если у франчайзера есть проверенные способы выдерживать конкуренцию, то выбор такой франшизы будет выгодным вложением.

Какие инвестиции требуются для франшизы?

Зависит от формата. Если речь идет об обычной торговой точке, то потребуется потратить около 600 000 рублей.

Какие вложения требуют франшизы нижнего белья?

В первую очередь любая франшиза — это финансовые вложения плюс внимание и время. Как правило, у франчайзеров также есть требования к помещению, которые зависят от политики компании и формата открываемой торговой точки.

Не упустите выгодные
предложения лучших франшиз!

Подпишитесь на новости портала TopFranchise.ru!

@TopFranchiseRu