Обзор рынка спортивной индустрии в России
Компания PwC провела исследования, посвященное состоянию дел в спортивной индустрии в 2021 году. По мнению экспертов рынка со всего мира, индустрия хуже других была готова к пандемии. Спорт не подвергался подобным внешним кризисам, не привык к долгосрочному планированию и поэтому не был готов к потрясению.
Многие массовые спортивные мероприятия отменились или были перенесены. С одной стороны, из-за этого многие спортивные лиги потеряли финансирование и банкротятся. С другой стороны, это дало мощный рост онлайн-соревнованиям и виртуальным форматам развлечений. Самым приспособленным к онлайн-формату среди профессиональных видов спорта оказались шахматы — в 2021 году прошла Вторая Всемирная онлайн-олимпиада по шахматам, в которой приняли участие сборные 153 стран. Небывалый рост показал киберспорт.
Топ-10 видов спорта по темпам роста (по данным исследования PwC):
- Киберспорт.
- Футбол.
- Баскетбол.
- Уличный спорт.
- Теннис.
- Гольф.
- Велоспорт.
- Автоспорт.
- Регби.
- Американский футбол.
Ковид и отсутствие доступа к массовым мероприятиям дал толчок и к росту качества цифрового спортивного контента — все большее значение приобретает интерактивность, вовлекающие онлайн-технологии, которые способны компенсировать отсутствие живых эмоций. Появилось множество новых продуктов и решений, которые отвечают на этот запрос. В частности, в любительском спорте — беге, триатлоне, велоспорте — начали появляться гибридные модели соревнований, которые объединяют виртуальную трассу, спортсменов, использующие велотренажеры и беговые дорожки, и зрителей. В 2021 году уже состоялся виртуальный Tour De France.
Это же касается фитнес-индустрии. Хотя постепенная стабилизация эпидемиологической обстановки послужила стимулом для россиян возвращаться к занятиям спортом, многие перешедшие в формат онлайн клиенты фитнес-клубов предпочли не возвращаться к привычным занятиям в зале. Это подстегнуло крупнейших игроков отрасли создавать качественные онлайн-платформы и продуманные форматы занятий, чтобы расширить свою целевую аудиторию. К таким онлайн-тренировками могут подключаться не только любители фитнеса из близлежащих к залу домов или офисов, но и из других городов. Такие меры позволили индустрии начать восстанавливаться: в первой половине января 2021 года клубы продали всего лишь на 20% меньше членских карт, чем за аналогичный период прошлого года.
Кроме того, фитнес-центры, чтобы компенсировать падение уровня доходов, осваивают и новые форматы автоматизированных залов для тренировок с ограниченной заполняемостью. Одновременно в помещении может находиться не более 5 человек, тренеры ведут занятия онлайн, а администраторы отсутствуют.
Многие перешли на индивидуальные виды спорта, чтобы обезопасить себя. В частности, отмечается настоящий «беговой бум» — выросло количество марафонов и беговых клубов.
Тренды в спортивной индустрии
Выделим основные тренды, которые обозначил 2021 год, в спортивной индустрии.
Онлайн-тренировки
Сперва онлайн-тренинг разрабатывался для тренировок на дому на время самоизоляции из-за пандемии covid-19, но сейчас у множества фитнес-сетей существуют уникальные онлайн-платформы для групповых, индивидуальных или учебных программ. Онлайн-тренировки доступны круглосуточно в любой день недели и могут проходить как в режиме прямой трансляции, так и в записи.
Тренировки с собственным весом
Тренировки с собственным весом набрали популярность совсем недавно. Такие тренировки включают в себя комбинацию различных силовых тренировок без дополнительного инвентаря и нейромоторные движения в разных плоскостях. Программы таких тренировок подразумевают, что тело и есть основной инструмент для работы.
Носимые устройства
Носимые технологии также являются одной из лидирующих позиций на рынке спортивной индустрии. В них входят фитнес-трекеры, пульсометры, умные часы и средства для GPS-слежения. Данные устройства умеют измерять пульс и считать шаги, температура тела, сжигание калории. Сегодня эта отрасль оценивается в $100 млрд.
Киберспорт
Пандемия повлияла на стремительный рост популярность игр. Количество часов просмотра возросло втрое. Показатели потребления игр в жанрах «экшн» (включая «шутеры») и «фэнтези» выросли примерно на 50%. Ожидается, что киберспортивные дисциплины на основе спортивных симуляторов станут популярными среди широких масс болельщиков. Так, NASCAR с собственным киберспортивным продуктом eNASCAR уже собирает большую аудиторию на телевидении.
Виртуальные трибуны
Спортивные организации экспериментируют с виртуальными трибунами, гибридными форматами соревнований, цифровыми драфтами, виртуальными промотурами, иммерсивные форматы взаимодействия с болельщиками. Совсем скоро опыт посещения матчей на стадионах и других объектах изменится до неузнаваемости.
Топ-10 спортивных франшиз в 2023 году
Вслед за спортивной индустрией меняется и ландшафт мира спортивных франшиз. Кроме фитнес-клубов и частных спортивных клубов и школ, появляются киберспортивные клубы. Разнообразие франшиз в сфере спорта возрастает, поэтому надо с большей осторожностью подходить к выбору спортивной франшизы. Инвестиции остаются высокими, как и риски. Выбирайте франшизу медленно, изучайте все условия, консультируйтесь с юристами, смотрите, что вам предлагают и что прописывают в договоре. В целом же, лучше открывать бизнес под брендом крупной сети, у которой есть свои технологии управления бизнесом и готовые инструменты для запуска прибыльного дела. Мы отобрали 10 проверенных франшизы в сфере спорта, которые представлены в каталоге Topfranchise.ru и которым можно доверять.
Название |
Год основания |
Количество точек |
Инвестиции |
Любительская футбольная лига России |
2020 |
26 |
от 100 000 руб. |
NeoДжоуль |
2018 |
16 |
от 1 200 000 руб. |
Динамо |
2010 |
21 |
от 600 000 руб. |
X-Fit |
2006 |
91 |
от 500 00 руб. |
Чемпионика |
2013 |
650 |
от 350 000 руб. |
Beautiful Body |
2016 |
53 |
от 400 000 руб. |
СOLIZEUM |
2018 |
163 |
от 4,5 млн руб. |
С.С.С.Р. |
2019 |
30 |
от 2 млн руб. |
Русский балет |
2016 |
800 |
от 450 000 руб. |
VELOBEAT |
2015 |
5 |
от 15 млн руб. |
«Любительская футбольная лига России» - франшиза самой крупной футбольной лиги во всем мире: 90 тыс. команд, 660 тыс. футболистов, включая Александра Самедова, Александра Мостового и других, 25 лет опыта организации турниров. Также сеть является официальным партнерам Российского футбольного союза. Сегодня лига представлена уже в 28 городах, включая Красноярск и Омск.
NeoДжоуль - франшиза сети уютных спортивных студий формата «у дома». Сеть проводит занятия в формате мини-групп до 10 человек по самым востребованным направлениям: йога, пилатес, стретчинг, ТRX и другие. Приобретая франшизу, вам предоставляется индивидуальный дизайн-проект для вашей студии, бренд и фирменный стиль компании, CRM-система для работы студии, а также обучение партнеров.
Динамо - франшиза футбольной школы от футбольного клуба «Динамо-Москва» и банка «ВТБ». Обучение тренерского состава партнеров проходит на базе Академии «Динамо» им. Л.И. Яшина в Москве или ее региональных представительств. Также проводится дистанционное ежемесячное обучение. В ходе процесса обучения происходит обновление тренировочных методик и решаются вопросы проведения тренировочного процесса.
X-Fit - франшиза крупнейшей сети фитнес-клубов международного уровня в сегментах бизнес- и премиум-класса. Сеть входит в тройку лидеров отечественной индустрии фитнес-услуг, а также предлагает современные форматы клуба от 50 м² до большого клуба с бассейном. Сейчас предлагает форматы автоматизированных фитнес-клубов.
«Чемпионика» - одна из крупнейших сетей детских школ, которая объединяет под своим брендом школу футбола, танцев, программирования, иностранного языка и еще нескольких направлений обучения. На данный момент существует более 140 действующих франчайзи из 5 стран мира. В 2018 и 2019 году франшиза удостоилась премии «Прорыв года 2019» и премии «Спорт и Россия».
Beautiful Body - франшиза женского восьминедельного марафона «Фитнес-девичник». Марафон включает в себя интенсивную работу над собой, различные тренировки, мастер-классы от лучших специалистов и мероприятия. Для старта не нужны помещения и дорогое оборудование. Под каждый марафон нужно арендовать готовый зал на короткий срок.
СOLIZEUM - франшиза самой крупной сети киберспортивных арен в России от владельца звездных барбершопов TOPGUN Алексея Локонцева. На сегодняшний день действуют уже более 159 клубов и арен. Франшиза с собственным ПО, партнерством с ASUS, своей школой франчайзи и круглосуточной поддержкой. Франшиза проводит каждый месяц турниры с призовым фондом от 1 млн рублей в месяц.
«С.С.С.Р.» - франшиза детской хореографической школы, у которой более 800 партнеров в 25 странах мира. Методики школы разработаны специально для маленьких детей. Партнеры получают доступ к образовательной технологии, которая контролирует все бизнес-процессы, а также позволила быстро запустить онлайн-занятия.
VELOBEAT - франшиза первой в России сайкл-студии, ставшая первопроходцем отечественного сайклинга, тренировок, сочетающих поездки на велосипеде и танцевальную хореографию. Сайклинг — самая высокомаржинальная фитнес-услуга за счет низкой себестоимости одного занятия и самая востребованная услуга в фитнесе на ближайшие 15 лет.
Ответы на часто задаваемые вопросы:
Как выбрать спортивную франшизу?
При выборе спортивной франшизы вам следует определиться с доступным бюджетом и рассмотреть доступные предложения на сайте Topfranchise.ru. На сайте можно оставить заявку, чтобы владелец франшизы смог с вами связаться и ответить на все интересующие вопросы. Подготовьте вопросы заранее, попросите прислать бизнес-план.
Что нужно, чтобы открыть спортивную франшизу?
Все зависит от того, какое именно направление вы выберите. Это будет спортивная школа? Или фитнес-центр? Или киберспортивная арена? Или узкоспециализированный спортивный клуб? Требования к каждому из этих направлений разные, поэтому список того, что нужно, тоже будет разным. Сначала определиться с бизнесом.
Где можно открыть спортивную франшизу?
Спортивную франшизу можно открыть где угодно — даже онлайн. А также в большом и маленьком городе. Главное — понять, какие потребности у аудитории и какие возможности у вас.
Выгодны ли спортивные франшизы?
Несмотря на непростую ситуацию на рынке спортивные франшизы остаются актуальными. Спортивный рынок в России является достаточно крупным, а значит является потенциально привлекательным вариантом для открытия собственного бизнеса.
Как купить спортивную франшизу?
Спортивную франшизу купить несложно. Главное, чтобы у вас было желание открыть свой бизнес и понимание того, какую именно спортивную франшизу вы хотите развивать. Дальше все зависит от вашей целеустремленности и желания посвятить этому свое время.