Стоит ли открывать бизнес в 2025: бизнес-тренды 2025 года

Где брать проверенную информацию о рынке? Статьи и видео часто устаревают еще до выхода. А вот самые свежие данные — у тех, кто сам занимается развитием бизнеса. Хотите лайфхак? Просто оставьте заявку на франшизу на портале TopFranchise.ru — даже если не собираетесь ее покупать прямо сейчас.

Менеджер расскажет, как выбрать локацию, сколько реально зарабатывают партнеры, какие форматы живут, а какие — нет. Вы получите то, за что другие платят на консультациях, — бесплатно и изнутри рынка. Иногда один разговор может стоить больше, чем десятки часов поисков в интернете. При этом рекомендуем задавать уточняющие вопросы и фиксировать ответы.

Экономическая ситуация: Россия и мир

Прежде, чем говорить о трендах в предпринимательстве, стоит проанализировать экономическую ситуацию. Это необходимо для понимания той фактуры, с которой вам предстоит работать.

Мировая экономика

Согласно январскому докладу Всемирного банка «Global Economic Prospects» (январь 2025), мировой ВВП ожидается рост на 2,7 % в 2025 и 2026 годах. Это чуть выше некоторых предыдущих оценок за последние годы, но все еще говорит о медленном росте, недостаточном для устойчивого развития.

Повышение процентных ставок в крупнейших банках, с одной стороны, сдерживает инфляцию, а с другой — замедляет экономический рост и ограничивает доступ к заемному капиталу.

Какой рост ожидает крупнейшие экономики?

• США: по мнению ОЭСР, в 2025 году рост экономики США составит 1,6%, в 2026 году — 1,5%. 
• Китай: по оценкам Всемирного Банка, ВВП КНР по итогам 2025 года вырастет на 4,5% (оценка повышена на 0,4 пункта). 
• Еврозона: в декабре 2024 года агентство Bloomberg сообщило, что экономисты пересмотрели прогнозы роста экономики Еврозоны в 2025 году в сторону понижения — с 1,2% до 1%.

«Предпринимательство — это не про стабильность, это про жизнь. Даже когда экономика нестабильна, рубль падает, ИИ захватывает мир — все равно будут предприниматели. Это как потребность дышать».

Виктор Большаков, сооснователь TopFranchise и практикующий эксперт в области масштабирования бизнеса

Самые быстрорастущие экономики мира в 2025 году

Согласно оценкам Travel and Tour World, в самые быстрорастущие экономики мира 2025 года входят:

1. Индия, которая к 2025 году обгонит Японию и выйдет на четвертое место среди крупнейших экономик мира, а к 2029 году превзойдет Германию, заняв третью позицию. К 2039 году ВВП страны может достичь $12,8 трлн.
2. Вьетнам, по прогнозам, поднимется сразу на девять позиций и занимает 25-е место в глобальном рейтинге экономик, а Индонезия переместится с 20-й на 10-ю строчку.

Эти страны обеспечивают устойчивый рост за счет внутреннего потребления, индустриализации и цифровизации. Пока развитые экономики сосредоточены на борьбе с инфляцией, новые центры роста формируются за пределами традиционных финансовых хабов.

Экономические тренды 2025 года

Влияние ВВП на бизнес: снижение темпов роста ВВП напрямую влияет на климат в предпринимательстве. Вот основные риски:

• Сокращение спроса
  В условиях неопределенности компании и потребители снижают расходы, сокращая спрос на продукцию и услуги. 
• Финансовые ограничения
  Рост процентных ставок делает кредиты малодоступными, особенно для малого бизнеса. 
• Низкий уровень инвестиций
  Неопределенность снижает готовность инвесторов вкладывать в молодые проекты. 
• Рост конкуренции
  На фоне замедления экономики возрастает число компаний, конкурирующих за одни и те же ограниченные ресурсы и потребительское внимание.

«Мы живем в точке неопределенности. Бизнес продолжает двигаться, но в условиях турбулентности. Это надо признать и адаптироваться. Предприниматель работает с тем, что есть — именно это делает его предпринимателем».

Виктор Большаков, сооснователь и руководитель порталов TopFranchise.ru и TopFranchise.com

Российская экономика

На данный момент в России ситуация выглядит непросто. По оценке МВФ, рост ВВП в 2025 году составит около 1,5%. Официальный прогноз ЦБ предполагает, что инфляция в 2025 году снизится до 4,5–5%, при этом период жестких денежно-кредитных условий будет долгим. Санкционное давление, ограничения в логистике и снижение международной инвестиционной активности продолжают влиять на устойчивость экономики.

«Малый бизнес будет подстраиваться под изменяющуюся ситуацию: отсутствие кредитов, конкуренция со стороны вертикального крупного бизнеса, налоговое давление. В этих условиях бизнес приобретет ремесленные черты и уйдет в сферу услуг и ритейла».

Юрий Михайличенко,
Президент Российской ассоциации франчайзинга (РАФ)

Финансовые льготы для малого бизнеса в России в 2025 году: возможности, которые нельзя игнорировать

В условиях экономической нестабильности государственная поддержка малого и среднего бизнеса остается одной из ключевых задач. В 2025 году предприниматели могут рассчитывать на ряд актуальных мер, направленных на снижение налоговой и финансовой нагрузки.

Налоговые каникулы — мягкий старт для новых ИП

Индивидуальные предприниматели, впервые зарегистрировавшие бизнес, могут воспользоваться двухлетним освобождением от уплаты налога по УСН или ПСН. Согласно Федеральному закону от 08.08.2024 №259-ФЗ, срок действия льгот продлен на 2025 и 2026 годы. Условия для получения льготы:

• ИП зарегистрирован впервые.
• Бизнес ведется в производственной, социальной, научной или сервисной сфере.
• У предпринимателя отсутствует налоговая задолженность.

2. Льготы по отраслям

Некоторые отрасли получили целевые послабления. Например, гостиницы и туризм освобождены от уплаты НДС до 30 июня 2027 года.

3. Снижение страховых взносов

Компании из категории МСП, занятые в обрабатывающей промышленности, в 2025 году продолжают платить пониженную ставку страховых взносов — 7,6% с части зарплаты, превышающей 1,5 МРОТ. Это существенно снижает нагрузку на фонд оплаты труда.

4. Льготное кредитование и субсидии

Для малого и среднего бизнеса продолжают действовать как федеральные, так и региональные меры поддержки. Они позволяют предпринимателям снизить финансовую нагрузку и быстрее запускать или развивать свои проекты — в том числе и по франшизе.

Программа «Взлёт — от стартапа до IPO». Это льготное кредитование для технологических компаний, работающих в сферах ИИ, интернета вещей, цифровых коммуникаций и других перспективных направлений.

• Участвовать могут МСП и малые технологические компании (МТК). 
• Ставка — 3% годовых. 
• Срок кредита — до 3 лет. 
• Сумма — до 500 млн ₽ для МСП и до 1 млрд ₽ для МТК. 
• Средства можно направить на пополнение оборотных средств, покупку оборудования или транспорта. 
• Основное условие — годовая выручка группы компаний не должна превышать 2 млрд ₽.

Региональные гранты. Субъекты РФ предлагают безвозмездные субсидии — от сотен тысяч до нескольких миллионов рублей — на запуск, развитие или модернизацию бизнеса:

• Для молодых предпринимателей
  ИП и учредители компаний в возрасте от 14 до 25 лет могут получить от 100 до 500 тыс. ₽. В Арктической зоне — до 1 млн ₽. 


• Для социальных предпринимателей
  Сумма — от 100 до 500 тыс. ₽. В ряде регионов — до 1 млн ₽ за счет софинансирования из местных бюджетов. 


• На инновационные проекты
  До 30 млн ₽ — для микропредприятий и малого бизнеса, не имеющих текущих договоров с Фондом содействия инновациям. 


• «Агростартап»
  3-5 млн ₽ на запуск или развитие сельхозпроизводства (в том числе переработку, выращивание продукции, разведение скота). На проекты с КРС — до 7 млн ₽. 


• «Агротуризм»
  Грант на развитие сельского туризма: строительство, оборудование, благоустройство туристических объектов.

Эти решения действительно помогает начинающим.

«Люди хотят, чтобы их деньги работали — вкладывают сбережения на открытие бизнеса, в том числе и во франшизы».

Виктор Большаков, сооснователь и руководитель порталов TopFranchise.ru и TopFranchise.com

Снижение налоговой нагрузки позволяет этим деньгам работать эффективнее.

Целевая поддержка отраслей: туризм, гостиницы, информационные технологии

Особое внимание государство уделяет гостинично-туристическому сектору. До 30 июня 2027 года от уплаты НДС освобождаются:

• Гостиницы.
• Арендодатели и арендаторы туристических объектов.

Это стимулирует развитие внутреннего туризма и создает благоприятные условия для запуска малого бизнеса в регионах — от частных отелей и глэмпингов до сервисных и транспортных компаний.

«Представленность МСБ и в онлайне, и в офлайне станет обязательным. Будут востребованы экобизнесы, частные детские сады, навыковые образовательные бизнесы, туризм, дизайнерские группы (в широком смысле), фермерские хозяйства, концептуальный HoReCa».

Сергей Макшанов,
бизнес-эксперт, управляющий ГК «Институт Тренинга — АРБ Про»

Такой подход делает ставку на локальные и нишевые форматы — особенно в регионах, где бизнесу важно быть и понятным, и устойчивым. Поддержка туризма и ИТ помогает формировать новые точки роста — как для франшиз, так и для независимых предпринимателей.

IT-сфера — драйвер, который государство не отпускает

Для IT-компаний, получивших государственную аккредитацию, действует освобождение от налога на прибыль до конца 2024 года. Это касается:

• Продажи лицензий на ПО.
• Разработки и сопровождения цифровых решений.
• Экспорта IT-услуг.

В условиях цифровизации спрос на решения в этой сфере стабильно высок.

Главные тренды российского бизнеса на 2025 год для малого бизнеса

Несмотря на экономическую нестабильность, российский рынок адаптируется к новым условиям. Что востребовано на рынке 2025? Основные тренды формируются вокруг технологий, смены потребительских ожиданий и трансформации самой модели предпринимательства.

Искусственный интеллект продолжает не захватывать, а мягко внедряться во все новые ниши

По информации журнала IT-World, в 2025 году рынок ИИ в России может достичь объема $5,36 млрд, а к 2031 году — более $20 млрд (средний рост — 28% в год). В различных отраслях российской экономики уже сейчас применяются решения на основе искусственного интеллекта и нейросетей.

Например, в медицине используются алгоритмы машинного обучения для диагностики заболеваний и разработки индивидуальных программ лечения. В финансовой сфере применяются нейронные сети для анализа рынка и прогнозирования трендов. В производстве и логистике используются системы ИИ для оптимизации производственных процессов и управления поставками.

ИИ уже перестал быть уделом высокотехнологичных гигантов — он стал повседневным инструментом для малого бизнеса. Автоматизация клиентских запросов, предиктивная аналитика продаж, чат-боты, голосовые помощники — все это активно внедряется не только в крупных компаниях, но и в локальных бизнесах.

«Фокус на искусственный интеллект — это уже не будущее, это настоящее. Он не захватывает — он просто внедряется, причем все глубже и шире. Мы видим, как ИИ проникает даже в кофейни, студии маникюра и магазины у дома».

Виктор Большаков,
основатель портала TopFranchise

Какие ниши станут востребованными в российском бизнесе в 2025 году

Российские предприниматели все чаще выбирают бизнес в нишах, которые обеспечивают стабильный ежедневный спрос: общепит, ритейл, услуги красоты и бытовые сервисы. Люди открывают то, что востребовано ежедневно, и выбирают форматы, где можно увидеть живую клиентскую активность. Это подтверждает исследование TopFranchise «Франшиза в России: что на самом деле происходит с рынком в 2025 году».

«Спрос процентов на 30 — это общепит. Потом ритейл. Дальше — услуги, которыми пользуются каждый день: салоны красоты, барбершопы. Люди смотрят на поток клиентов, и хотят такой же бизнес — понятный, стабильный, привычный».

Виктор Большаков,
основатель портала TopFranchise

Набирают популярность также образовательные проекты, сервисы в сфере здоровья и ухода за пожилыми, экологические и цифровые продукты. Эти ниши воспринимаются как более устойчивые, особенно в условиях внешней нестабильности. Мировая практика подтверждает эту тенденцию.

«Образование останется важнейшей сферой. Даже в развивающихся странах это самый быстрый способ дать детям знания и шанс на лучшую жизнь. Но, опять же, я считаю, что использование технологий исключительно важно — все больше обучения будет проходить через Zoom, по телефону и другим цифровым каналам».

Альберт Конг,
эксперт Международной ассоциации франчайзинга

Перспективные идеи для бизнеса в России в 2025 году

Среди бизнес-идей выделяются те, что базируются на готовом потребительском опыте и визуальной узнаваемости. Бренды, которые «на виду» и вызывают доверие, обретают конкурентное преимущество. Это один из факторов, почему франчайзинг сохраняет популярность даже при высокой конкуренции.

«Знаете, какие самые известные бренды в мире? Автомобильные — Toyota, Mercedes, BMW. Мы их видим каждый день. Люди хотят того же в бизнесе. Они видят кофейню, где сидят люди — и хотят такую же. Поэтому побеждает узнаваемость и простота».

Виктор Большаков,
сооснователь TopFranchise и практикующий эксперт в области масштабирования бизнеса.

Форматы «бизнес под ключ», франчайзинговые решения, в которых не нужно изобретать с нуля, а можно начать с четкой моделью, — остаются привлекательными в кризисные периоды.

Как адаптировать бизнес под тренды российского рынка в 2025 году? Адаптация требует фокуса на конкретных потребностях аудитории, технологичности и высокой степени кастомизации продукта. Упрощение процессов, автоматизация, продуманная клиентская логистика и гибкие модели взаимодействия становятся обязательными условиями успеха.

«Сейчас невозможно продать просто "идею бизнеса". Люди глубже вникают в детали, сравнивают, задают правильные вопросы. Это раньше 500 тысяч просто переводили на карту — сейчас такого уже нет».

Юрий Михайличенко,
Президент Российской ассоциации франчайзинга (РАФ)

Какие технологии будут популярны в российском бизнесе в 2025 году

Кроме ИИ, активно развиваются направления:

• Big data.
• Виртуальной и дополненной реальности (VR/AR).
• Голосовых интерфейсов.
• Цифровой логистики.
• Решений для умной автоматизации.

Особенно они востребованы в сфере онлайн-продаж, маркетинга и доставки.

Также активно внедряются инструменты анализа поведения покупателей, сквозной аналитики и персонализации клиентского опыта.

Тренды франчайзинга в России на 2025 год

Современные франшизы становятся умнее — как в части продукта, так и в части покупателя. Уходит время легких продаж: сегодня будущие франчайзи анализируют, изучают, требуют доказательств эффективности.

«Те, кто покупают франшизы, становятся умнее. Им нужны гарантии. Не просто перевел деньги — и все. Им нужна бизнес-модель, которая будет работать».

Виктор Большаков, основатель портала TopFranchise

«Отсутствие договора коммерческой концессии (ДКК) — недоработка управляющих компаний франшиз, однако многие из них сознательно не придают большого внимания данной процедуре, ведь рынок франчайзинга до сих пор законодательно не регулируется».

Дмитрий Ролько, эксперт в области франчайзинга, исполнительный директор TopFranchise

К тому же рынок становится тесным, и выживают только те, у кого сильный продукт и четкое УТП. Простые и повторяемые форматы с понятным клиентом, высоким чеком и быстрым запуском будут лидировать.

«На рынке становится тесно, продавать становится сложно. Поэтому выигрывают хорошие продукты. Франшизы, которые и прибыль приносят, и понятны в реализации — вот они и будут побеждать».

Юрий Михайличенко,
Президент Российской ассоциации франчайзинга (РАФ

Самые перспективные направления бизнеса (2025-2027)

Эксперты TopFranchise выделили десять наиболее перспективных направлений для бизнеса в ближайшие годы:

• Медицинские услуги. 
• Детские образовательные центры. 
• Фастфуд. 
• Dark kitchen (кухни, работающие исключительно на доставку). 
• Производственные предприятия. 
• Компании в сфере информационных технологий (IT-бизнес). 
• Кофейни с возможностью взять напиток навынос. 
• Службы доставки и пункты выдачи заказов. 
• Алкогольные магазины. 
• Предприятия по производству и продаже продуктов питания.

Так, в Рейтинге TopFranchise 2025 в ТОП-3 вошли следующие франшизы:

Франшиза сети кафе Крошка Картошка

Сеть «Крошка Картошка» — представитель российского фастфуда с 1998 года. Франчайзинговая модель запущена в 2002 году и активно развивается. Сегодня под брендом работает 240 кафе в 50 городах. Франчайзер обучает партнера за 14 дней, управленцев — от 30 дней, сопровождает проект на всех этапах. 60% партнеров владеют сетями от 2 до 40 кафе. В прошлом году франшиза занимала 23-е место, а теперь возглавила рейтинг, поднявшись на 3 позиции в категории «Фастфуд». В 2024 году по франшизе открыто 11 новых точек.

• Стартовые инвестиции — от 2 500 000 ₽.
• Паушальный взнос — от 600 000 ₽.
• Роялти — 5%.
• Срок окупаемости — от 16 месяцев.

Получить бизнес-план

Сеть магазинов зоотоваров «Мокрый нос»

Компания развивает направление франчайзинга с 2019 года, открыто 143 точки в 20+ регионах, за год — 71 новая. Франчайзер передает скидки до 30% от поставщиков. Запуск магазина — 45 дней от аренды до первых покупателей. Франшиза впервые участвовала в Рейтинге и сразу заняла второе место. В 2024 году сеть расширилась на 71 новую точку.

• Стартовые инвестиции — от 1 800 000 ₽.
• Паушальный взнос — 400 000 ₽.
• Срок окупаемости — от 12 месяцев.
• Роялти — 2,5% первые 18 месяцев.

Получить бизнес-план

Франшиза детского языкового центра «Полиглотики»

«Полиглотики» — франшиза детских языковых центров с авторской методикой с гарантированной прибылью от 140 000 рублей в месяц. Открыто 170+ филиалов в 90 городах России и за рубежом, за 2024 год — открылось 17 новых точек. Франчайзер сопровождает на каждом этапе и помогает получить образовательную лицензию. Франшиза детских языковых центров в прошлом году занимала 5-е место, а теперь вошла в тройку лидеров. За 2024 год открыто 17 новых точек.

• Инвестиции для запуска — от 500 000 ₽.
• Чистая прибыль — от 140 000 ₽ в месяц.
• Срок окупаемости — от 6 месяцев.

Получить бизнес-план

Тренды в сфере услуг и торговли на российском рынке в 2025 году

Наиболее устойчивыми остаются сферы, связанные с повседневными потребностями: еда, красота, товары первой необходимости, бытовые услуги. Бизнесы, ориентированные на понятный спрос и понятного клиента, чувствуют себя стабильнее.

Форматы типа «у дома», мини-ритейл, автоматизированные киоски и сервисы с доставкой продолжают развиваться и адаптироваться к новому покупательскому поведению.

Как малому бизнесу выжить в условиях трендов 2025 года?

Ключ — в адаптивности и выборе ниши. Не стоит пытаться построить бизнес на трендах, важно идти в устойчивый сегмент, в котором понятны все издержки, каналы привлечения и клиентский путь.

Государство, в свою очередь, продолжает оказывать поддержку. Предприниматели могут воспользоваться налоговыми каникулами, отраслевыми мерами поддержки, субсидиями и льготным кредитованием — особенно в сфере IT, туризма и социального предпринимательства.

Тренды на рынке онлайн-продаж в России на 2025 год

Электронная коммерция продолжает расти. Даже при замедлении темпов роста в традиционном ритейле, онлайн-торговля расширяет охват и формат. Рост идет за счет маркетплейсов, мобильных приложений, социальных сетей и омниканальных решений.

Небольшие компании, выходящие в онлайн, уже не ограничиваются карточками на Wildberries или Ozon. Они строят личные бренды, используют нейросети для обработки заказов и запускают продажи через мессенджеры и Telegram-ботов.

Заключение: стоит ли открывать бизнес в 2025 году?

Открытие собственного дела всегда связано с рисками, но в 2025 году у предпринимателей в России появляются реальные и ощутимые шансы на успех. Этому способствуют сразу несколько ключевых факторов:

1. Государственная поддержка
   В стране действуют федеральные и региональные программы помощи бизнесу. Предприниматели могут рассчитывать на льготные кредиты (например, по программе «Взлет — от стартапа до IPO»), гранты на запуск, развитие или модернизацию бизнеса, снижение налоговой нагрузки, а также бесплатное обучение и консультации в центрах «Мой бизнес». Отдельные меры поддержки предусмотрены для молодых предпринимателей, социальных проектов, сельского хозяйства и туризма. 
   
   
2. Франчайзинг как инструмент роста
   Франшизы в 2025 году становятся более зрелыми и прозрачными. Псевдофраншизы, ориентированные только на продажу и сбор паушальных взносов, уходят с рынка. Остаются сильные бренды с понятной моделью, налаженной операционной поддержкой и стратегией долгосрочного развития. Франшиза сегодня — это не просто продукт, а партнерство. Все больше компаний используют ее как инструмент масштабирования и развития, а не краткосрочной выгоды. Кроме того, эксперты отмечают рост интереса к выходу российских франшиз на международные рынки. 
   
   
3. Технологии и цифровизация
   Технологии становятся все доступнее и открывают предпринимателям новые возможности. Онлайн-торговля, маркетплейсы, цифровая логистика, облачные сервисы и автоматизация бизнес-процессов повышают эффективность, ускоряют запуск и позволяют точнее работать с аудиторией. 
   
   
4. Какие сферы российского бизнеса будут активно развиваться в 2025 году?
   Рынок активно смещается в сторону ниш с ежедневным и устойчивым спросом:
   • Общепит.
   • Розничная торговля.
   • Бытовые услуги и сервисы.
   • Здоровье.
   • Уход за пожилыми.
   • Образовательные проекты.
   • HoReCa.
   • Туризм.
   • ИТ-сфера.

«За более чем двадцатилетний путь развития франчайзинга российские компании просто обязаны выходить и завоевывать международные рынки по примеру своих зарубежных коллег».

Виктор Большаков,
сооснователь TopFranchise и практикующий эксперт в области масштабирования бизнеса.

Отдельное внимание государство уделяет развитию туризма: до 2027 года от НДС освобождены гостиницы и аренда туристических объектов. Это усиливает интерес к запуску бизнеса в регионах и формирует новый виток спроса на локальные форматы.