Идеи первого бизнеса для женщин

Мир изменился, и перед женщинами сегодня открыты большие возможности. Не стоит считать, что все проблемы решены, но определенно глубина горизонта стала больше. К 2021 году необязательно искать миллионные вложения и сложные пути, чтобы начать свой малый бизнес. Студентки, мамы в декрете, молодые специалистки, знающие жизнь активные и предприимчивые пенсионерки легко начинают с самозанятости и превращают свои мечты в конкретные бизнес-идеи. Поддержку женщинам в бизнесе готовы предоставлять инвесторы и государство, идея помощи женскому предпринимательству прочно вошли в повестку Совета Федерации РФ и местного самоуправления. Самое время перестать раздумывать и открыть свой первый бизнес.

Женское предпринимательство — это важно

Последние западные и отечественные исследования подтверждают: гендерное разнообразие выгодно для экономики. Оно увеличивает эффективность малого, среднего бизнеса и крупных компаний. Меняется и само отношение юных девушек и женщин к бизнесу и видение своей роли в нем. В экономически сложный 2020 год количество женщин, зарегистрировавшихся как предпринимательницы и стартовавших в регионах России со своими бизнес-идеями, возросло на 43%. Для сравнения: новых бизнесменов-мужчин стало больше только на 32%.

Вот локальный пример. В Свердловской области число женщин, открывших ИП или оформивших самозанятость, выросло:

• В возрастной группе от 20 до 30 лет: самозанятость — на 65 %, ИП — на 70%.
• В группе от 30 до 45+ лет: на 45% — самозанятость, на 48% — ИП.

По всей стране самозанятых предпринимательниц, начинающих развивать стартапы и бизнес-идеи, стало в 25 раз больше, чем десять лет назад. А вот число мужчин-бизнесменов увеличилось только в 14 раз.

Интересно! С 2016 по 2021 год больше 9900 стартапов, созданных в стране, были основаны женщинами. Эти бизнес-идеи оказались устойчивыми к переменам: большинство из них преодолели кризис 2020 года.

Женское предпринимательство постепенно становится тем, чем и всегда могло быть: настоящим драйвером экономики не только в своих городах и регионах, но и на отечественном рынке в целом. Это понимают как на местах, так и на самом высоком уровне. Женщины-предпринимательницы получают зеленый свет даже в тех областях, которые еще недавно считались традиционно мужскими (например, в тяжелой промышленности, IT-сфере, аграрном бизнесе).

Интересно! В списке богатейших self-made-россиянок 2020 года — создательница крупнейшего интернет-магазина Wildberries Татьяна Бакальчук, совладелица золотодобывающей компании GV Gold Наталья Опелева, гендиректор Иркутской нефтяной компании Марина Седых, производительница фосфорсодержащих удобрений Евгения Гурьева, владелица компании «Колыманефтепродукт» Федосья Суханкина, основательницы многочисленных фармацевтических производств и компаний по выпуску продовольственных товаров. Отечественные бизнес-леди своими успехами в привычно «мужских» сферах от нефти и золота до крупных производств опровергают устаревшие штампы.

Университет ИТМО запустил диджитал-проект для юных IT-специалисток #девочкасмелее, который призван разбить стереотип о том, что IT, наука и стартапы — это мужской мир. В качестве ориентиров для своих студенток и вообще всех девушек, мечтающих создать свой стартап, вуз предлагает фигуры состоявшихся в разных областях специалисток и предпринимательниц: кандидата химических наук Екатерину Скорб, предпринимательницу Наташу Флокси, руководителя цифровых исследований Антонину Пучковскую, программистку Ксению Бурую. Все они преодолели сопротивление среды и сейчас на равных конкурируют во всех областях своих знаний и умений.

Развитие женского предпринимательства и поддержка бизнес-идей женщин стало приоритетным направлением общей программы развития Арктической зоны Российской Федерации. Эта огромная территория объявила о решении создать собственное бизнес-сообщество бизнес-леди Арктической зоны России.

Портрет женщины-предпринимательницы

Согласно Индексу женского предпринимательства (Women Business Index — WBI), первая из отличительных черт и мировых, и отечественных бизнес-леди: женщины перед открытием своего дела более тщательно выбирают бизнес-идею и стратегию ее реализации, проходят обучение. В России ежегодно проводят опрос 600 женщин из разных регионов в возрасте от 18 до 60 лет, намеревающихся начать предпринимательскую деятельность, и 400 женщин-руководителей малого и среднего бизнеса. Почти 80% из опрошенных из года в год говорят о необходимости получения знаний перед открытием бизнеса. В итоге женщины начинают свой бизнес более подготовленными и, как следствие, реже терпят неудачи.

В марте 2021 года приложение Тинькофф Бизнес проанализировало данные около 10 тысяч представительниц малого и среднего бизнеса, чтобы составить усредненный портрет отечественных предпринимательниц, — тех, кто рискует начинать свой бизнес на просторах страны и за ее пределами. Приведем некоторые результаты анализа.

Юрлицо
Выбирая между формами малого и среднего бизнеса, женщины чаще открывают:

• ИП – 88% (мужчины — 84%)
• ООО – 12% (мужчины — 16%)

Возраст
Средний возраст клиенток Тинькофф, ведущих свой малый или средний бизнес, составил 38-40 лет (37-39 лет — у мужчин). Самой молодой предпринимательницей стала 15-летняя девушка. По данным банка, юные бизнес-леди предпочитают продавать в Instagram, создавать произведения искусства и кулинарить. Верхняя возрастная планка женского предпринимательства поднялась до 86 лет. Старшие женщины предпочитают:

• розничные продажи;
• программирование и науку;
• недвижимость;
• грузоперевозки;
• управление ресторанами и гостиницами.

Образование
Две трети (66%) опрошенных предпринимательниц имеют законченное высшее образование, тогда как у мужчин-бизнесменов этот показатель не превысил 55%. Какое это образование:

• экономическое (у 35%)
• техническое (у 20%)
• гуманитарное (16%)
• педагогическое (10%)
• юридическое (9%)

Семейное положение
Женщины в бизнесе реже состоят замужем или в гражданском партнерстве (57%), тогда как среди мужчин эта цифра близится к 60%. Дамы-предпринимательницы часто приходят в бизнес и реализуют себя после развода: 17% разведенных женщин против 12% мужчин.

Какой бизнес создают женщины

Различные источники подтверждают: сегодня на отечественном рынке женщинам принадлежит около 30% предприятий и фирм малого и среднего бизнеса. По данным общественной организации «Опора России», предпринимательницы занимают треть рынка малого и среднего бизнеса. Согласно данным в Едином реестре субъектов малого и среднего предпринимательства, дамам принадлежат 1,8 млн из 5,9 млн субъектов МСП.

Другой вопрос, что женщины чаще всего возглавляют небольшие компании (20%). В крупных брендах мы встретим лишь 12% женщин на руководящих позициях: крупный бизнес инертен и пока не готов разбить стеклянный потолок над поднимающейся по карьерной лестнице женщиной.

Интересно! По данным аналитики микрокомпаний, открытых за последние пять лет, именно женщины показывают более высокую рентабельность продаж. Их показатели выше на 16%, чем у коллег-мужчин. Кроме того, исследования говорят, что женщины на 2-3% эффективные в управлении издержками, они демонстрируют более взвешенное отношение к деньгам, риску и тратам. У женщин реже случаются банкротства (на 15%).

Женские отрасли бизнеса

Сферы услуг и торговли традиционно считаются женскими. Говорим «предпринимательница» и невольно представляем владелицу парикмахерской, салона красоты, небольшого магазина одежды или обуви, кондитерской лавки, туристической фирмы.

С одной стороны, цифры подтверждают этот стереотип: только в Москве в малом и среднем бизнесе в сегменте услуг и торговли занято порядка 150-160 тысяч женщин (это около 30% представительниц данной сферы по всей стране). Именно женщины часто возглавляют семейный бизнес в этих нишах, многие образовательные программы и курсы поддержки начинающих бизнес-леди ориентированы на эти отрасли.

С другой стороны, уже доказано, что гендер человека не является определяющим качеством его успешности в бизнесе. Последние исследования указывают, что к 2021 году женщины все чаще опережают мужчин в разных областях, в частности:

• в маркетинге;
• в искусстве;
• в дизайне;
• в фэшн-индустрии;
• в туризме.

Интересно! Свежие данные статистики говорят, что популярность у женщин-предпринимательниц сегментов рынка распределяется так:

• 22% — розничная торговля (речь идет о продажах офлайн и онлайн);
• 6% — крупная оптовая торговля, ретейл;
• 5% — индустрия красоты и здоровья;
• 5% — психологическая помощь и поддержка;
• 4% — бухгалтерия и юридический консалтинг;
• 4% — наука и технические разработки;
• 4% — грузовые и пассажирские перевозки;
• 4% — недвижимость;
• 4% — IT и разработка ПО;
• 4% — дополнительное образование;
• 4% — рестораны и общепит.

География женского бизнеса

Изменились и представления о карте женского предпринимательства. Женщины, обеспечивающие свои семьи в городе и деревне, открывшие свои бизнесы (в том числе производства) с нуля, с минимальными вложениями, своими руками, без поддержки крупных партнеров, работают во всех без исключения регионах страны. Безусловно, Москва и Санкт-Петербург лидируют в статистике женского бизнеса, но есть и другие города.

Топ-10 городов с развитым женским бизнесом

1. Москва (5% всех женщин-предпринимательниц РФ открыли свой бизнес здесь)
2. Санкт-Петербург (8%)
3. Краснодар (2%)
4. Новосибирск (2%)
5. Екатеринбург (2%)
6. Казань (2%)
7. Самара (2%)
8. Ростов-на-Дону (2%)
9. Уфа (1%)
10. Нижний Новгород (1%)

Женщины — лидеры социального бизнеса

Социальную сферу следует выделить во всем многообразии женских бизнесов. От домашних детских садов до ухода за пожилыми и требующими постоянного ухода людьми — женщины по всей стране заполняют ниши в социально значимых отраслях. Свыше 90% социального бизнеса в России делают женщины.

• 60% процентов от общего числа победителей конкурса «Социальный предприниматель» — женщины;
• до 30% женщин-предпринимательниц работают в сфере дошкольного и дополнительного образования;
• Только 4% мужчин-предпринимателей выбирают для себя эту отрасль;
• В спортивной инфраструктуре (в качестве тренеров, администраторов, руководителей учреждений) тоже превалируют женщины (13% против 9%).

Женщины приходят в эти направления мотивировано, столкнувшись с проблемой лично или косвенно, в стремлении изменить ситуацию в родном городе или селе в позитивную сторону, четко осознавая значимость проблемы и необходимость ее решения в том числе собственными усилиями.

Топ идей первого бизнеса для женщин

Социальный бизнес

В каждом случае многое упирается в реальность конкретного населенного пункта. Где-то отчаянно нужны сиделки и помощники в уходе за больными или пожилыми родственниками, где-то — частные детские сады или приходящие няни и воспитательницы для детей дошкольного и младшего школьного возраста.

Большей популярностью пользуются следующие бизнесы:

1. «Социальные внуки» (уход за пожилыми)
   В регионах из-за оттока молодежи и людей средних лет сотни стариков остались без присмотра, в одиночестве. Многие из них в состоянии осуществлять за собой каждодневный уход, но плохо обеспечивают свою безопасность и комфортный досуг. Организация регулярной заботы о пожилых (сводить их на выставку, на двухчасовую прогулку, в обувной магазин или на ярмарку пальто, разговаривать с ними, выслушивать и доброжелательно отвечать, помогать донести покупки) — огромная отрасль, развитие которой должно начаться в 2020-х.


2. Модераторы на детских площадках (детский досуг)
   Теперь никто не может себе представить детей, свободно гуляющих во дворах и играющих на детских площадках без присмотра взрослых. Не успевающие за выходные дни отдохнуть от работы родители сейчас должны делать выбор: все-таки уделить немного времени себе, своему здоровью и состоянию (сходить на фитнес, в кафе с друзьями, в салон красоты) или часами караулить детей во время их игр на улице. Они были бы готовы делегировать заботу об играющих детях ответственному взрослому (и, разумеется, оплатить ему эту работу), но в большинстве населенных пунктов такая услуга пока недоступна или очень дефицитна. В наступившем десятилетии этот бизнес должен получить развитие в первую очередь в мегаполисах (у многих семей с детьми там даже нет бабушек и дедушек, они остались в родных городках молодых родителей), а затем и по всей стране.


3. Спортивные фестивали во дворах
   Всем нравятся веселые старты и большие семейные спортивные праздники. Их организация может быть внесезонной и собирать аудитории от дворов до предприятий. Предприниматели могут получать деньги не только за организацию и проведение этих активностей, но и за размещение рекламы на информационной полиграфии. Возможно сотрудничество с государством, ориентированным на развитие ЗОЖ и любительского спорта в небольших городах. Данная бизнес-идея уже реализуется в ряде регионов, но ниша, безусловно, еще не насыщена и открыта для предложений.


4. Традиционные детские игры
   Еще одна сфера, стремительно набирающая обороты в российских городах. Спрос на дворовые игры не только советского, но и более раннего периода значительно поднялся. Лапту, городки, хоккей на валенках, любые национальные игры хорошо принимают на детских праздниках не только малыши, но и взрослые. Сюда отлично вписывается организация как постоянных школ, так и выездных команд.


5. Территориальные квесты на знание своих городов
   Этот жанр хорошо опробован, например, в Московской области и городах «Золотого кольца» России. Его целевая аудитория — как местные студенты и школьники, так и клиенты сферы внутреннего туризма. Бизнес квестов втягивает в свою сферу смежные отрасли (кафе, музеи, книжные магазины) и помогает в развитии всему региону.

Креативные индустрии

1. Социальные подарки
   Объединения рукодельниц, молодых мам или пожилых женщин в небольшие консорциумы, предлагающие свое рукоделие на корпоративные подарки крупным брендам — работающая, перспективная бизнес-идея. Они могут предлагать вышитые шерстяные носки, авторские сладости и т.д.


2. Авторские украшения из вторсырья
   Эти бизнес-идеи объединяют две индустрии — красоты и экологии. Колье из отработанных микросхем или крышек от ПЭТ-бутылок, кулоны из расплавленного бутылочного стекла сегодня в тренде.


3. Сценарии детских и семейных праздников
   Для многих соотечественников вопрос организации семейных праздников стоит остро. Для большинства профессионал, который возьмет в свои руки составление плана праздника (дня рождения, юбилея, годовщины свадьбы, значимой даты), подготовит увлекательные гэги и трогательные речи, так же необходим, как тамада на свадьбе. В этой нише успех ждет хороших сценаристок и мастеров по проведению ивентов.


4. Бодипозитивная одежда
   Для этого сегмента бизнеса открываются огромные перспективы в мире, где женщины постепенно перестают стремиться соответствовать неким условным стандартам красоты. Молодые и пожилые, высокие, крупные, — все хотят выглядеть эффектно, небанально, а вот мастеров, шьющих подобную одежду, пока не хватает.


5. Авторские открытки и пожелания к праздникам
   Еще одна ниша не только для женщин-дизайнеров, но и для райтеров. Считается, что именно представительницы женского пола не только более точны в словах, но и тактичны. Почему бы не воспользоваться этим преимуществом?

Услуги и торговля

1. LED-анимация для колясок, детских самокатов, велосипедов
   Очень популярная в больших городах услуга еще редко встречается в регионах. Между тем производство и организация онлайн-продаж просты и не требуют больших вложений.


2. Instagram-магазин
   Эта социальная сеть постепенно превращается в самый крупный ретейл в мире. Покупатели ищут здесь все: украшения, домашние сладости, одежду, сумки ручной работы, детские игрушки и игры, курсы сомелье, услуги переводчиков и туристических гидов, мастеров ногтевого сервиса. Чтобы стать игроком на этом рынке, достаточно проанализировать свои интересы и возможности: что вы можете предложить? Если выбор сделан, остается опубликовать первый из продающих постов.


3. Организация научных шоу
   Еще одна ниша на стыке дополнительного образования, услуг и ивентов, стремительно набирающая обороты. Детские и школьные праздники, подарки к датам и организованные курсы, — люди снова осознали всю прелесть времяпровождения, во время которого они одновременно развлекаются и получают ценные знания.


4. Сервис по размещению комментариев в рунете
   Это востребованная услуга косвенной рекламы, в которой нуждаются многие предприниматели, предлагающие свои товары и услуги в сети. Задача — оставлять позитивные отзывы, рекомендации, реакции на новости в определенных группах и сообществах. Традиционно женщины лучше и более творчески справляются с этой работой.


5. Передержка животных
   Еще одна востребованная бизнес-идея в сфере услуг. Домашних любимцев все больше, а стандарты их содержания все выше. Многим владельцам животных уже не кажется правильной идея оставить на время отпуска или командировки ключи соседям, чтобы те раз в сутки насыпали питомцам корм и убирали лоток. Теперь горожане предпочтут оставить собаку или кошку в зоогостинице или на передержке под присмотром умеющего ладить с животными человека, который будет контролировать их благополучие круглосуточно. Этот бизнес очень перспективен для женщин, при условии, что они сами или их домочадцы не имеют аллергии на шерсть животных.

Кулинария и небольшие производства

1. Авторский мед и варенья
   В последние годы вернулась мода на сваренные по оригинальным рецептам джемы и варенья, на медовые десерты с фруктами и ягодами. Люди с удовольствием поддерживают такой малый бизнес, если довольны вкусом и уверены в качестве продукции.


2. Конфеты и сладости ручной работы
   Чем сильнее будут терять в качестве шоколадки и конфеты от крупных производителей (а это, к сожалению, происходит непрерывно), тем больше любители шоколада будут обращать внимание на крафтовые сладости. Сегодня конфеты и шоколадные наборы из натуральных ингредиентов без пальмового масла, с кусочками настоящих орехов, фруктов и ягод люди охотно раскупают и на подарки, и для себя.


3. Производство интерактивных песочниц
   Последний писк моды и яркий во всех смыслах тренд. В этой игровой и развивающей продукции используются сканер, проектор и программное обеспечение, ее рекомендуют педагоги и психологи, она прекрасно подходит для занятий с тревожными и гиперактивными детьми. Вот оно — будущее увлекательного образования и развития.


4. Пряничные наборы и домики
   Еще одно кулинарное производство на дому с минимальными вложениями. Мода на подобные домики началась не вчера, но по-прежнему не спадает. Пряничная вселенная позволяет женщинам проявлять свои фантазию, кулинарные и бизнес-таланты.


5. Креативная роспись резиновых сапог
   Недорогое производство заняло свою нишу не только на столичных рынках, но и в регионах. Технологии подобных франшиз просты, а наносить на обувь можно любые рисунки, какие предложит воображение владелицы бизнеса и заказчиков.

Заключение

С каждым годом число женщин, которые ведут малый бизнес, начинают свое дело или занимают руководящие должности, увеличивается. Франчайзи или самозанятые, молодые мамы в декрете или дамы на пенсии, — женщины решаются изменить свою жизнь: посещают курсы, конвертируют свои навыки и знания в бизнес-идеи, воплощают их и добиваются успеха. И это позитивный процесс: чем больше женщин придет в бизнес, тем лучше для экономики, утверждают эксперты.

Женщины не боятся осваивать новые области, поднимают экономику небольших поселений, переезжают в более крупный город или другой регион в поиске оптимальных условий для развития своих бизнес-идей или возвращаются с ними в родные места. Локдаун, повсеместная цифровизация и переход торговли, услуг и других направлений бизнеса в онлайн показали, что удаленность от центров больше не преграда для развития своего дела. Этим преимуществом нового времени легко воспользоваться именно женщинам. Так что выбирайте идею — и двигайтесь вперед!