Кто владеет «ВКонтакте» и существует ли франшиза «ВКонтакте»

Социальная сеть «ВКонтакте» — одна из наиболее посещаемых в Рунете. Практически каждому бизнесмену хотелось бы создать подобный продукт или получить долю в этом многогранном проекте. TopFranchise.ru выяснил, какие форматы партнерства предлагает «ВКонтакте» и возможно ли купить франшизу сверхпопулярной IT-платформы.

История создания и развития «ВКонтакте»

Идею соцсети Павел Дуров начал разрабатывать совместно со своим братом Николаем в 2005 году. На этапе запуска соцсети Павел Дуров придумал название Studlist.ru, поскольку предполагал, что ресурс будет предназначен именно для студентов и выпускников российских вузов.

Сеть «ВКонтакте» начала работу в 2006 году. О запуске нового ресурса было объявлено 22 ноября на форуме студентов СПбГУ. Для регистрации требовалось приглашение от команды разработчиков платформы. Лишь спустя год соцсеть стала доступна для всех желающих и начала стремительно набирать популярность. В течение 2007 года количество зарегистрированных пользователей достигло миллиона, кроме того, проект занял второе место в народном голосовании премии Рунета.

В 2008 году число пользователей соцсети превысило 20 миллионов. Через год «ВКонтакте» купил домен vk.com для выхода на международную арену, и к 2010 году на платформе было зарегистрировано уже более 100 миллионов аккаунтов. Тогда же Павел Дуров изменил дизайн интерфейса, что вызвало всплеск негодования среди пользователей. Впрочем, это не особенно повредило популярности проекта.

1 апреля 2014 года Павел Дуров написал, что уходит с поста руководителя «ВКонтакте». Проект был выкуплен компанией Mail.ru Group, а новым генеральным директором стал Борис Добродеев.

ВАЖНО! Стоит различать корпорацию VK и социальную сеть «ВКонтакте». Соцсеть является частью VK, которой также принадлежат мессенджеры «VK Звонки» и VK Teams, почтовый сервис Mail.ru, сервис объявлений «Юла», производство умных колонок «Маруся», образовательный проект «Учи.ру» и ряд других разработок. VK оказывает услуги не только физическим, но и юридическим лицам, например, предлагая облачные серверы VK Cloud или брокер сообщений Tarantool.

На первых этапах развития социальной сети «ВКонтакте» пользователи могли отправлять друг другу сообщения, создавать собственные страницы и сообщества, обмениваться изображениями, аудио- и видеозаписями, играть в браузерные игры. Впоследствии появились различные инструменты для продвижения коммерческих страниц, а также были созданы различные мини-приложения для решения повседневных задач пользователей.

Как для любого бизнеса, для «ВКонтакте» была важна монетизация услуг. Долгое время у компании не было внятной бизнес-модели. Лишь к 2014 году удалось создать целостную систему, включающую доходы от рекламы, платные подписки и продажу цифровых товаров. К настоящему моменту компания нашла оптимальный баланс бесплатных и коммерческих услуг, который позволяет получать прибыль и при этом оставаться поистине народным проектом.

Акционеры и владельцы «ВКонтакте»

По данным газеты «Ведомости», в 2007 году социальной сетью владели Вячеслав Мирилашвили (60%) и его отец Михаил Мирилашвили (10%), Павел Дуров (20%) и Лев Левиев (10%). В том же году фонд DST Global Юрия Мильнера приобрел около 25% акций «ВКонтакте» за 12,5 миллиона долларов.

Осенью 2010 года стало известно, что 24,99% акций «ВКонтакте» принадлежит Mail.ru Group. При этом в документах для выхода на биржу говорилось, что предусматривается опцион на покупку еще 7,5% акций соцсети за 112,5 миллиона долларов. Через год в результате серии сделок Mail.ru Group увеличила свою долю в проекте до 39,99%.

В 2013 году инвестиционный фонд United Capital Partners под управлением Ильи Щербовича выкупает у Вячеслава Мирилашвили и Льва Левиева 48% акций социальной сети. В следующем году Павел Дуров продает свою долю гендиректору «Мегафона» Ивану Таврину, который затем перепродает ее Mail.ru Group. Чуть позже становится известно, что и UCP готова продать акции «ВКонтакте» Mail.ru Group.

В 2017 году Mail.ru Group продала акции компании United Capital Partners (UCP). В 2022 году стало известно, что USM Group Алишера Усманова выходит из капитала VK: холдинг продает долю акций объемом в 57,3% группе «СОГАЗ».

Крупнейшим акционером VK сегодня является АО «МФ Технологии», контролирующее 57,3% голосов холдинга. В свою очередь, совладельцами АО МФТ выступают «СОГАЗ», «Газпром-Медиа Холдинг» и «Ростех».

Помимо МФТ, акционерами VK является Naspers Prosus (12,3%), Alibaba Group (4,5%), а также Tencent (3,3%). Стоимость «ВКонтакте» на 2022 год составляет 3.5 миллиарда долларов.

ВАЖНО! Любой желающий может стать совладельцем VK. Для этого достаточно зарегистрироваться у российского брокера и купить акции VK на Московской бирже. К сожалению, компания не выплачивает дивиденды, что отталкивает инвесторов.

Бизнес-модель «ВКонтакте»

В основе бизнес-модели «ВКонтакте» — комиссии, подписки и оплата услуг. Внутри проекта находится множество сервисов, которые помогают пользователям за небольшое вознаграждение.

VK Музыка

Для прослушивания музыки и подкастов внутри социальной сети предлагается купить подписку. Первый месяц бесплатно, затем за 159 рублей ежемесячно. В бесплатном режиме недоступно проигрывание треков при неактивном экране смартфона, кроме того, пользователь не может отключить рекламные сообщения.

VK Pay

Платежная система VK Pay используется для оплаты товаров и услуги внутри социальной сети. Ее подключают предприниматели для взаимодействия с покупателями. Также она применяется в магазине приложений RuStrore. Комиссия для вывода на карты Mastercard, Maestro, Visa и «Мир» с платежной системы составит 3%, минимальная сумма вывода — 50 рублей.

VK Реклама

Сервис, позволяющий в полуавтоматическом режиме запускать рекламные кампании. Предприниматели могут настроить параметры аудитории, чтобы объявления демонстрировались только тем, кто потенциально заинтересован в определенных товарах и услугах.

Голоса VK

Пользователи могут покупать авторские стикеры для чатов и комментариев за голоса VK. Их стоимость на июнь 2023 года составляла 7 рублей за 1 голос.

Почему не существует франшизы «ВКонтакте»

Социальная сеть «ВКонтакте» не имеет франшизы, и тому есть несколько причин.

Особенности социальных сетей

Франшиза обычно подразумевает, что владелец бизнеса предоставляет франчайзи доступ к своему бренду, технологиям, продуктам и услугам. Соцсеть не является типичным бизнесом, который можно легко перенести на другую платформу.

Уникальность продукта

«ВКонтакте» базируется на уникальных технологиях, которые не могут быть легко скопированы или проданы. Это полноценная экосистема, и ее невозможно тиражировать.

Собственные ценности и культура

Социальная сеть «ВКонтакте» имеет свои ценности и культуру, которые довольно трудно транслировать вовне. Внутреннее комьюнити уже привыкло работать с привычными инструментами и переход на новые решения может дестабилизировать компанию.

Правовые ограничения

Наконец, для IT-платформ существуют правовые ограничения: во многих странах действует запрет на запуск соцсетей по франшизе, так что владельцы «ВКонтакте» не смогли бы масштабировать франчайзинговую программу на международном рынке.

Заключение

«ВКонтакте» является уникальным продуктом со своими особенностями, которые затрудняют его масштабирование по франшизе. Компания высоко ценит корпоративный дух, сложившийся за годы становления бренда, и не готова транслировать свою особую культуру другим предпринимателям. Партнерство с этой соцсетью возможно только в рамках отдельных сервисов или в формате коллабораций.