К франшизам в России привыкли. Последние опросы показывают, что уровень доверия к ним в маленьких городах выше, чем к неизвестным стартапам. При этом потребительское поведение горожан крупных городов и небольших селений существенно отличается. Масштабы, расстояние и уровень доходов диктуют рынку свои условия. Рассмотрим основные факторы, определяющие привлекательные стороны для бизнеса в маленьком городе, моногороде и сельской местности.
Представим, что человек в Москве видит красивую вывеску «Первый московский фитнес-центр на открытом воздухе». Он приходит в восторг и хочет открыть такой же в своем родном Чекалине. Подписывает договор франшизы, находит место, запускает рекламу, а через месяц понимает, что все идет совсем не так, как в далекой столице. Потому что для развития бизнес-идей в маленьких городах нужно знать некоторые нюансы:
1. Цены тут на все ниже
Плюс франшиз для маленького города: ниже аренда, ниже затраты на зарплаты, ниже запросы, многие франчайзеры осознанно снижают стоимость паушального взноса и роялти для региональных франчайзи. Рекламу часто заменяет сарафанное радио. Но и цена на продукт будет ниже, никто не отдаст в поселке рабочего типа за маникюр привычную московскую цену, никто не согласится покрасить волосы в самый модный колер по столичным расценкам.
2. Другие потребности
В маленьком городе вся жизнь проходит в пределах небольшого радиуса: дом – работа –магазин – детская площадка. Привычные в мегаполисе туристические кафе, напитки в удобной таре здесь не нужны. Зачем, если пообедать и даже выпить кофе с подружкой можно дома?
3. Меньше жителей – острее конкуренция
В том же Чекалине проживает менее тысячи человек. То есть примерно тысяча покупателей на одни и те же товары. Если в Москве конкуренция двух одинаковых кофеен будет неприметна, то в условиях маленького города определенно понадобится закрепить за собой по договору территорию и не допустить открытия схожих точек.
4. Меньше жителей – меньше специалистов
Чем меньше город, тем уже не только целевая аудитория, но аудитория нужных специалистов. При открытии франшизы модного рестайлинга автомобилей может оказаться, что нужного профессионала в городе и нет.
5. Репутация важней рекламы
В маленьком городе репутация – основной и самый хрупкий социальный капитал. Все знают все про всех, слухи облетают город за пару часов, если не минут. В мегаполисе дорогая реклама и большие расстояния позволяют обеспечить текучку клиентов. Здесь малейший промах перечеркнет многие усилия малого бизнеса в маленьком городе.
6. У каждого региона свои традиции
Чем меньше город, тем стабильнее в своих предпочтения местное сообщество. Это касается всего: одежды, еды, телефонов, аксессуаров, планов на отдых. Выбранная франшиза должна совпасть с лекалами вкуса конкретного малого города.
ВАЖНО! Бизнес для начинающих в самом маленьком городе начинается с ответов на вопросы: «Кто мой клиент?» и «Что ему не хватает?». И не забудьте закрепить территорию в своем договоре франчайзинга!
Моногорода – особенный класс городов, на которых стоит остановиться отдельно. Единственное крупное или просто единственное предприятие часто определяет характер местного сообщества. Сегодня государство вместе с Российской ассоциацией франчайзинга разрабатывают специальные льготные условия и преференции для развития малого франчайзинга в моногородах. Собрали для вас самые востребованные направления:
1. Все по одной цене
Выбирая, каким бизнесом заниматься в маленьком моногороде, стоит помнить о небольших зарплатах и невысоком уровне местной жизни, поэтому указанный формат здесь невероятно популярен. И опять же – стоит закрепить за собой территорию или воспользоваться форматом субфранчайзинга.
2. Здоровый образ жизни
Потребность небольшого, расположенного близко к дому фитнес-клуба возросла в разы. Открыть подобный бизнес в маленьком моногороде – правильный шаг. Здесь люди ищут комфорт, доступную цену и приятного инструктора. Сложные и экзотические способы снижения веса или поддержания формы пока не находят отклика.
3. Салоны красоты
Эра подписных и сетевых закупок косметики постепенно уходит в прошлое. Закрытые сообщества тяготеют к маленьким, уютным салонам, в которых можно хорошо провести время, привести себя в порядок и купить средства по уходу за собой по приятным расценкам.
4. Дети
В замкнутых моногородах не так уж много вариантов отдыха для семей с детьми. Ниша востребована на все 100% в нашей стране с ее устойчивыми традициями чадолюбия. Кружки, небольшие батуты, центры и парки аттракционов – ответ на вопрос: «Какой бизнес можно открыть в маленьком моногороде?».
ВАЖНО! Моногорода более консервативны, и выбор франшизы из каталога бизнеса для маленького города требует более точного анализа спроса. Обязательно узнайте в местной администрации о существующих льготах и формах поддержки. Не забывайте отмечать в договоре свое эксклюзивное право на территорию.
Бизнес в деревне реален и процветает не только в летние месяцы. Здесь на первый план выходит не только знание местной аудитории, но и умение адаптировать бизнес франшизу под местные реалии. Вкусы деревенских, правда, еще жестче, чем у жителей маленьких городов. Зато их можно привлечь не просто к сбору ягод, но и варке домашнего варенья по местным рецептам. Для села можно выбрать франшизы с низкими инвестициями и гибкой самой идеей бизнеса.
| Плюсы | Минусы |
|---|---|
|
|
В городе с каким населением можно открыть бизнес по франшизе?
В каталоге франшиз TopFranchise.ru вы найдете десятки вариантов бизнеса с нуля для любого маленького города. Здесь основную роль играет не размер, а знание своего покупателя.
Какие форматы франшиз существуют?
Какие франшизы подходят маленьким городам в 2020 году?
Франшиза Business Progress - уникальная IT-технология"
Франшиза WHITE CLEAN – клининговая компания"
Франшиза «Langwe» - сеть школ английского языка"
Посмотреть весь каталог франшиз для маленького города