2021 год провозглашен ООН Международным годом развития креативной экономики. Россия поддерживает этот тренд: в одном из посланий Федеральному собранию президент назвал приоритетной поддержку креативных индустрий, малого и среднего творческого ремесленного бизнеса. Есть все предпосылки к тому, чтобы 2021 год стал для малого ремесленного предпринимательства прорывным.
Данные до 2020 года показывают, что к небольшим творческим предприятиям относятся порядка 748 тысяч организаций. Их годовая выручка составляет более 10,7 трлн рублей. Это почти 4,5% от общей выручки всех компаний страны. В подобный бизнес вовлечены в среднем до 5% от числа всех российских работников. Этот сектор считается ключевым, наиболее инновационным и способствующим здоровому росту отдельных регионов. Почему?
К креативному бизнесу сейчас относят более 30 различных направлений деятельности, среди которых образование, дизайн, архитектура, ремесла, издательская деятельность, музыка, компьютерная графика, мода, программное обеспечение, телевидение, радио и многое другое.
В прогрессивных странах креативные индустрии и развивающий их малый бизнес получают самую высокую добавленную стоимость товаров и услуг, потому что именно они решают ситуацию с безработицей на местах, создают добавочные рабочие места, формируют тенденцию к организации семейного бизнеса, помогают реструктуризации устаревших производств, заполняют внутренний и внешний рынки местными, традиционными товарами. А также способствуют развитию культуры и инноваций, их тесному сплаву, создают инфраструктуру для внутреннего туризма, возрождают пришедшие в упадок небольшие города и поселения, вдыхают новую жизнь в целые районы, явления и праздники.
Оглавление
Небольшим отечественным городам и поселениям давно нужен новый облик, который и создают творческие индустрии: архитектурные и дизайнерские бюро, ремесленные мастерские, авторские пекарни, кондитерские, производители оригинальных локальных товаров, лавочки с подобной продукцией. Их ежедневное присутствие преображает городскую среду, генерирует новую атмосферу, позволяет горожанам гордиться своим населенным пунктом и живущими в нем людьми, - то есть так или иначе позитивно влияет на местное сообщество.
Творческие индустрии — эффективный инструмент продвижения города, региона, страны. Ведь современные города — это не только архитектурная инфраструктура, фонтаны и лавочки, но и городские фестивали, ярмарки, продукция под брендом «сделано в …».
Где развит творческий бизнес в России
1. Выборг
На торговой площади Выборга собираются местные ремесленники. Их товары с туристами разъезжаются по другим городам, где они лучше любых фото рекламируют особое настроение старинного города.
2. Ярославль
Мастера Ярославля, его малые предприниматели, мужчины и женщины сделали для продвижения территории и усиления туристической привлекательности старинного города больше, чем любые информационно-рекламные проспекты.
3. Казань
Не только музеи и галереи, но и небольшие дизайнерские магазины, местные сладости и самобытные сувенирные лавки — визитная карточка Казани. Смелым малым предпринимателям лучше других удается добиться так называемого «синергетического» эффекта, проникновения разных видов творчества в городскую среду.
У этого эффекта много практических сторон: чем богаче внутренний рынок, тем выше экономическая привлекательность региона, тем энергичнее в него вкладываются инвестиции, тем лучше отлажена логистика, выше туристический и рекрутинговый потенциал (специалисты готовы жить в регионе, где кипит новая интересная жизнь).
Какой творческий бизнес развит в России
Форматы популярных бизнесов своими руками
Зачастую именно местные малые и средние творческие предприятия, объединенные в некие креативные кластеры, содружества независимых компаний, становятся центрами городского притяжения, как это происходит в Екатеринбурге, Владимире, Санкт-Петербурге и Москве. У всех на слуху Центр современного искусства «Винзавод», Музей современного искусства «Гараж», Центр творческих индустрий «Фабрика», креативный кластер «Флакон», культурный и деловой порт «Севкабельпорт». Не отстают от столичных регионов прогрессивные Красноярск, Самара, Петрозаводск.
Малый бизнес решает конкретные экономические потребности своих городов: обработку и преобразование местного сырья и местных ресурсов (ягод, грибов, цветов, земли, туристического имиджа), восполнение нехватки определенных товаров или услуг (это может быть что угодно: образовательные курсы, частные детские сады, союзы сиделок, клининг, маленькие ателье, восстановление ремесел).
Век, когда не за горами полное интегрирование искусственного интеллекта в быт, снова поднял цену на предметы ремесленного производства. В противовес массовому, машинному, штампованному люди ищут вещи, сделанные в единственных экземплярах, своими руками. Это явление получило название «крафтовой революции», и это не только о пиве, хлебе и кофе. Маркировка «крафтовое» тесно ассоциируется с предметами ручной работы, искусством, индивидуальностью. Качество и клиентоориентированность — преимущества малого творческого бизнеса.
Кто открывает креативный бизнес
Собирательный портрет бизнесмена, который сегодня открывает бизнес своими руками, согласно исследованию банка «Центр-инвест»:
Какую поддержку получает ручной бизнес в России
Уровень государственной и общественной поддержки прямо пропорционален развитию творческих индустрий в регионе. Так, в ХМАО принят региональный закон о развитии креативных индустрий, в Якутии утверждена концепция развития креативной экономики, в столице вовсе действует специальное постановление о создании креативных технопарков и работает АНО «Агентство креативных индустрий».
Все это говорит о том, что здоровая конкуренция между регионами за максимальное развитие креативной экономики началась и становится все более интенсивной.
Программы поддержки креативного бизнеса в 2021 году
Преимущество креативного малого бизнеса — отсутствие ограничений на создание своего дела. Идея — основной инструмент творческих индустрий, опыт и размер инвестиций вторичны.
Можно интегрировать в свою идею имеющиеся навыки (например, педагогическое образование и опыт работы в детских оздоровительных лагерях направить на создание авторской программы активного летнего отдыха для детей и подростков своего города).
Или правильно упаковать собственные ноу-хау (мастер-классы, онлайн- и оффлайн-мастерские, частные уроки обучения мастерству итак далее.).
Обрабатывать местное сырье и материалы (спектр производств может быть самым широким: домашние джемы и варенья, шали, расписные платки, народные и креативные детские игры, индивидуальный пошив из льна, кружева или местного текстиля). Воссоздавать, использовать, развивать местные ремесла.
Работать с инновациями, обучать или создавать на их платформе удобные сервисы и услуги. Ведь 2020 год стал решающим для многих отраслей бизнеса, раз и навсегда изменилась сама реальность, бытовая и экономическая. Теперь ощущение безопасности, сохранения здоровья, разумной экономии влияют на многие потребительские привычки.
Очевидно повышен спрос на услуги инклюзивности: востребованы работа с пожилыми, обеспечение их доступом к цифровым сервисам итак далее. А также сохраняется ориентация на диджитализацию, ресайклинг и качество.
Туризм
Татьяна Соколова, автор проекта «Экспедиции в Торжок», активно развивает родной город через туризм. Благодаря ей горожане сплотились в сообщество «Новый Торжок», был запущен гастрономический фестиваль, получивший широкий резонанс, ставший популярным. Свой бизнес Татьяна начинала одна, с нуля. В 2019 году предпринимательница получила номинацию «Филантроп года».
Украшения
Наталья Брянцева до 2014 года работала креативным директором в екатеринбургском рекламном агентстве, пока не решила создать свой бренд ювелирных украшений Avgvst. Сейчас в инстаграме марки более 30 тысяч подписчиков, оборот ювелира — почти полторы тысячи проданных изделий в месяц.
Экология
Алексей Зюзин из Нижнего Новгорода о бизнесе задумался после рождения сына. Его смущал ассортимент агрессивной бытовой химии на полках городских магазинах, и он заполнил нишу отечественных экологичных средств, создав Synergetic. Теперь средства этой марки есть фактически во всех крупных торговых сетях.
В 2019 году на одном из экологических конкурсов в Москве юная студентка из Воронежа Лада Провоторова представила прототип робота, собирающего с городских улиц вредный тополиный пух. После сборки пух можно использовать в текстильной промышленности. Эта технология стала основой для ее первого бизнес-проекта.
Игрушки
Анастасия Щербакова и Василий Перфильев, профессиональные дизайнер и архитектор, задумались об идее своего малого бизнеса, наблюдая за детьми. Теперь они — авторы уникальной российской марки товаров для детей, заметной на мировом рынке. Ядро их продукции — качественные и простые деревянные конструкторы. В 2012 году на выставке Salon du Jouet & du Jeu в Париже они получили приз за лучшую игрушку от Ассоциации Французских педагогов.
Домашняя уборка
Известный сервис клининга Qlean в 2014 году запустили Никита Репешко, Никита Павлов и Александр Коровин. Сегодня компания выполняет более 30 тысяч заказов в месяц, к его системе подключены несколько тысяч исполнителей, а в офисе работают 170 человек.
Сувениры
Александр Эльзессер и его жена Марианна еще в 2011 году писали в своем блоге про Москву. Затем они придумали сувениры с красно-белым сердцем, начали продавать варежки, обложки на паспорт, простые значки и другую практичную сувенирную продукцию с узнаваемым лого. Теперь Heart of Moscow выпускает от пяти до десяти серий товаров в год.
А совсем юная Дарья Зарыковская запустила бренд насмешливых сувениров «Мам, купи!», а следом за ней линию мерча для видеоблогеров «Пап, продай!». Сегодня годовой оборот бренда, который девушка раскрутила с нуля — около 2 миллионов долларов.
Социальная ответственность
Любовь Ермолаева и Виктория Иванова в 2016 году создали проект BuySocial, первую в России площадку, объединяющую социальных предпринимателей с социально ответственными компаниями, которые заботятся о своем вкладе в развитие общества и заинтересованы в этичном подходе к закупкам. Предприниматели запустили производство корпоративных подарков, которые способствуют сохранению природы и при этом представляют собой уникальные вещицы. На их производствах работают пожилые люди из глубинки и люди с инвалидностью: те категории сотрудников, которые обычно мало интересуют бизнес. Теперь в каталоге бренда товары более 30 российских социальных предприятий, а клиентами стали такие компании как Mail.ru Group, UPM, Ростелеком, Сбер и многие другие.
Образование/p>
Александр и Анастасия Турчины в 2009 году решили развивать свой музыкально-образовательный бизнес. Сегодня «СемиНотка» — один из самых популярных образовательных проектов для детей и взрослых, превращающий обучение музыке в творческий и веселый процесс. Группы курсов «Его Величество Орган», «Принцесса Скрипка и ее семья», «Рояль — и форте, и пиано», «Духовой оркестр», джазовый цикл «Ту джаз» заполнены задолго до начала занятий.
Заключение
Пандемия и связанный с ней локдаун показали, что лучше всего чувствуют себя малые предприниматели, которые едва ли не в домашних условиях, своими руками, фактически с нуля открывали свое дело и ориентировались не на привычные лекала, а на принципы креативной экономики. Те, кто активно использовал последние открытия науки и техники, преобразовывал и модернизировал привычный туризм, ивенты, образование, не побоялся обращаться к теме экологии, оцифровывал и воплощал новые идеи. Именно идеи — основной сегодняшний ресурс страны.
Только в Краснодарском крае 25,8 тысячи организаций работают в творческих отраслях, а это 7,3% от всех зарегистрированных предприятий в крае. Пока больше всего ремесленничества и небольших творческих компаний находятся в Москве и Санкт-Петербурге. Но это только пока. Стоит воспользоваться свободой ниши и построить свое дело на идее креативного бизнеса.