Глобальные тренды бизнес-идей на 2023 год

2023 может стать годом возможностей и открытий для тех, кто готов рискнуть и погрузиться в мир предпринимательства. Чтобы уверенно чувствовать себя в эпоху перемен, нужно внимательно отслеживать новые тенденции и тренды.

Расскажем, что будет пользоваться популярностью в ближайший год и как на этом можно заработать.

В 2023 году предпринимателей, потребителей и экономически активное население ждут существенные изменения в финансовой жизни. Среди ключевых триггеров можно назвать проблемы с логистикой, санкционную политику, а также продолжающееся восстановление после пандемии COVID-19. Однако не стоит думать, что перемены будут носить лишь негативный характер — многие из них, напротив, приведут к развитию российской экономики.

Предприниматели и профессионалы с проактивной жизненной позицией зачастую видят в кризисах источник возможностей. Например, для тестирования новой ниши или товара при ограниченном бюджете, внедрения оригинальных услуг и фич в текущий процесс и так далее.

Почему важно отслеживать бизнес-тренды на 2023 год

Тренды — это способ приоткрыть занавес будущего и узнать, что будет популярно у аудитории в ближайшие годы. Понимание экономических тенденций позволит придумать новые бизнес-идеи или модифицировать уже работающие, чтобы получить большую отдачу от вложенного капитала.

ВАЖНО! Тренды формулируют аналитики и эксперты. Относиться к прогнозам следует критически, не принимая их на веру, но используя как один из инструментов для формирования собственной стратегии.

Рассмотрим тренды в различных бизнес-сферах. Они были скомпилированы из исследований европейских, американских и отечественных специалистов.

Tech-тренды для бизнеса в 2023 году

В 2023 году продолжится цифровизация и автоматизации привычных бизнес-процессов. Запуск предприятия с акцентом на современные технологии — это весьма удачное вложение инвестиций.

Увеличение количества мобильных приложений

Популярность мобильных приложений трудно переоценить. С их помощью проводятся самые разные финансовые операции — от управления банковскими счетами до оплаты коммунальных услуг. В 2023 году область применения смартфонов и планшетов будет только расширяться.

Одной из самых перспективных сфер в плане цифровизации станет воспитание и образование. Уже сейчас есть приложения для раннего развития детей, мониторинга здоровья, онлайн-платформы для подготовки к школе и вузу, цифровые системы профориентации и т.д.

Эра Web3

В прошлые годы трендом было использование блокчейна и средств децентрализации различных сервисов. Сейчас же наиболее популярной технологией стала Web3. По сути, это размещение приложений и сайтов на распределенных платформах, не принадлежащих таким гигантам, как Amazon, Google, Meta или «Яндекс».

Родители-миллениалы заинтересованы в том, чтобы подготовить детей к будущему, и техническая грамотность в различных формах для них особенно важна. Поэтому в приоритете будут образовательные сервисы и приложения, которые помогут понять, что такое NFT, как работать с Web3, программировать и развивать метавселенные.

Предпринимателям лучше уже сейчас начать изучение передовых IT-технологий и постепенно внедрять их в действующий бизнес.

Конфиденциальные браузеры

Пользователи стали чаще обращать внимание на сохранность и безопасность данных, которые они передают сервисам. Их беспокоят постоянные утечки информации и массированные спам-атаки после этого, а также звонки от легендарной «Службы безопасности Сбербанка».

Растет популярность браузеров Firefox и Brave и мессенджера Signal, которые не требуют от пользователей сохранять персональные данные. Предприниматели могут сосредоточиться на создании и развитии продуктов, способных обеспечить конфиденциальность.

Образовательные решения в метавселенных

В последние несколько лет виртуальное обучение стало востребованным не только из-за пандемии, но и из-за его способности преодолевать географические или финансовые барьеры. Сделав следующий шаг и адаптировав образовательные программы к метавселенной, предприниматели смогут создать принципиально новый продукт.

Образовательные программы на основе метавселенной предлагают большее погружение, чем онлайн-обучение. Бренды также активно используют эту технологию для помощи пользователям в выборе товаров и услуг.

Доступная микромобильность

По мере того как население городов во всем мире продолжает расти, появляются современные решения в русле микромобильности. Речь идет о транспортной инфраструктуре, учитывающей запросы людей с ограниченными возможностями. Основной акцент здесь делается на разработку специальных скутеров и иных малогабаритных средств передвижения.

Маркетинговые тренды для бизнеса в 2023 году

Маркетинг остается основой для продвижения продуктов и услуг, а также выгодного позиционирования HR-брендов и торговых марок. Однако 2020-е годы существенно меняют привычные инструменты и подходы к маркетинговым и рекламным кампаниям.

Объединение виртуального и реального миров

Обогащение потребительского опыта с помощью цифровых площадок в прошлые годы уже опробовал ретейл. Теперь возможные сферы применения виртуальных инструментов расширяются.

Например, ряд парков развлечений уже применяет мобильные приложения, позволяющие получить более насыщенные эмоции. Благодаря подобным технологиям, посещение парка становится гораздо интереснее.

Бренды также стали активно использовать метавселенные, по факту заменившие социальные сети. Интерактивность, которая возможна в метавселенной, сделала ее идеальным пространством для реализации игровых механик. Брендированные игры в увлекательной форме знакомят потребителей с продуктами и услугами.

Аэропорты в качестве площадок для наружной рекламы

Возобновление авиаперелетов между странами было долгожданным для многих туристов. Постепенно привычные объемы рейсов восстанавливаются, а границы между государствами — открываются.

Во время воздушных путешествий пассажиры проводят много времени в ожидании. Бренды решили использовать доступные экраны и рекламные площади для размещения предложений о товарах и услугах. Благодаря длительному взаимодействию с аудиторией, появляется возможность рассказать больше о продукте и подтолкнуть к покупке.

Продакт-плейсмент в аниме

С возрождением популярности аниме бренды задумались о возможности нативных интеграций с рисованным персонажами. За счет распространения аниме по потоковым каналам дотянуться до потребителя стало проще.

Чтобы полноценно реализовать такую рекламную стратегию, компании сотрудничают с аниме-студиями для создания фильмов, шоу и видеоигр. Необычный продакт-плейсмент можно применять в самых разных сферах бизнеса.

Продвижение брендами контента от потребителей

«Поколение Z» перестало верить рекламе. Поэтому брендам нужно менять тактику и, например, привлекать к рекламных интеграциям самих потребителей, а также учитывать разнообразие наций, гендеров и интересов аудитории.

Компании активно продвигают краудсорсинговые материалы, созданные разными демографическими группами. При этом стоимость генерации подобного рекламного контента значительно возрастает.

Цифровой детокс

Современные пользователи проводят немало времени в сети и постоянно сталкиваются там с негативной информацией. Это повышает уровень тревожности, и теперь все больше потребителей ищут способы избавиться от навязчивых цифровых привычек.

Хотя инструменты цифровой детоксикации остаются прежними, потребность в них продолжает расти по мере того, как страдает психическое здоровье людей. Поэтому бизнесу стоит найти способы отказаться от дигитальных каналов продвижения и вернуться к традиционной рекламе.

Отдельную любовь потребителей заслужат бренды, которые помогут в цифровом детоксе клиентам.

Тренды из соцсетей

Социальные сети стали отдушиной для людей во время пандемии коронавирусной инфекции. Неудивительно, что ряд сетевых трендов перекочевал в реальную жизнь в виде товаров.

Кулинарный контент в TikTok, иногда называемый FoodTok, открывает новую эру гастрономии для молодого поколения. Компании, работающие в сфере потребительских товаров, черпают вдохновение из этих тенденций.

Тенденции рынка услуг и товаров в 2023 году

Наиболее интересные рыночные ниши возникают не столько на основе текущего спроса, сколько формируются креативными предпринимателями.

«Поколение Z» — новый актор на рынке

«Поколение Z» или «цифровые аборигены» — это дети, рожденные в 1995-2010 гг. Специфика поколения — в активном использовании соцсетей и приверженности мнениям блогеров. Также «зумеров» отличает вдумчивость, способность к многозадачности, прямолинейность в общении, экономность, замкнутость.

Постепенно «поколение Z» начало обретать финансовую независимость, и оно готово принести деньги на рынок. Чтобы привлечь внимание «зумеров», необходимо создавать для них эмоциональные ценности, а также сотрудничать с инфлюенсерами.

А еще «поколение Z» — это любители финансовой грамотности. Поэтому для них будут приоритетны банковские и инвестиционные приложения, сервисы из сферы EdTech и FinTech.

Упаковочные решения для электронной коммерции

Технологический прогресс коснулся и упаковки. Компании вынуждены много работать с доставкой интернет-заказов, и здесь крайне важна сохранность товара в пути.

Новые упаковочные решения базируются на различных технологиях: от регулирования температуры до нанесения QR-кодов для отслеживания.

Упаковочные решения для электронной коммерции

В последние годы большой популярностью у экономически активного населения стало пользоваться флекситарианство. В рамках такого подхода практикуется преимущественно растительная диета, допускающая спорадическое употребление мяса. Флекситарианство постепенно пришло на смену вегетарианству и средиземноморской диете.

На полках все чаще появляются растительные заменители традиционных мясных продуктов. Для их изготовления используются микроводоросли или растительные волокна, что позволяет снизить воздействие производственных комплексов на природу.

Многие компании стараются минимизировать количество отходов, внедряя новые технологии обработки мяса. Так, сегодня рестораны и гастрономы используют части животных, которые прежде считались непригодными для кулинарии — например, говяжьи хвосты и пятки свиней.

Широкую популярность приобрела микрозелень: современные предприятия общепита нередко добавляют ее в различные рецепты. Это повышает питательную ценность блюд и делает меню более оригинальным.

При выборе баров потребители стали обращать внимание на экологичность заведений. В ассортименте современного бара вы непременно найдете экококтейли из растительных компонентов и алкогольные напитки, произведенные с минимальным воздействием на окружающую среду.

Вегетарианские тренды

Вегетарианство продолжает обретать поклонников в развитых и развивающихся странах. Пищевая индустрия активно ищет замену для привычных мясных продуктов. Также наблюдается постепенный отказ от использования животного сырья при производстве одежды.

Вслед за взрослыми моду на вегетарианство подхватывают и дети. Родители стараются приучить их к этичному потреблению и помочь открыть новые вкусовые сочетания. Меняются рационы школьных обедов, а детские веганские продукты и напитки становятся все более популярным в ретейле.

Что касается детской одежды, то в этой сфере также заметен акцент на экологичности сырья и производственных процессов.

Рост популярности локальных производителей

Тренд на глобализацию сменился повышенным интересом к товарам от местных брендов. Потребители стали чаще покупать продукцию локальных игроков, так как считают ее более безопасной и качественной. В свою очередь, крупные компании теперь позиционируют себя как организации, поддерживающие региональных предпринимателей.

Распространение вендинговых аппаратов

Современные горожане высоко ценят быстроту и удобство при совершении покупок. Этим критериям полностью отвечают вендинговые аппараты с насыщенным ассортиментом и вариативными форматами оплаты.

В центрах розничной торговли, отелях, офисах и торговых комплексах растет число магазинов без персонала. Там посетители могут самостоятельно отсканировать выбранные товары и оформить покупку.

Дополненная реальность в продажах

Офлайн-магазинам приходится конкурировать с онлайн-площадками, которые обеспечивают персонализацию и обилие товаров. Традиционные торговые точки будут вынуждены внедрять высокие технологии, чтобы не потерять клиентов.

Один из трендов в этом русле — установка интерактивных зеркал, которые могут маршрутизировать покупателей, отвечать на популярные вопросы и т. д. В России подобная технология пока считается экзотичной.

Отрасли розничной торговли и индустрии развлечений сделают выбор в пользу информационных и игровых киосков, управляемых жестами. Технология отслеживания рук регистрирует и интерпретирует движения пользователя, обеспечивая бесконтактную навигацию по экрану.

Ретейл будет активнее использовать роботов для информирования покупателей об акциях и новинках. Роботы также частично заменят консультантов, отвечая на типичные вопросы посетителей.

Автономная доставка

Продолжается развитие доставки при помощи транспортных средств, оснащенных автопилотом. В России эксперимент с робо-доставкой проводят «Почта России» совместно с «Яндексом».

Ретейлу и точкам общественного питания предстоит интеграция в экосистемы автономной доставки, так как потребители все чаще будут обращаться к подобным сервисам. За счет применения электромобилей автономные службы доставки позволяют существенно сократить вредные выбросы в атмосферу.

Экотренды в 2023 году

Чтобы соответствовать ожиданиям потребителей, бизнесу необходимо учитывать актуальную экоповестку. Особенно это касается предпринимателей, которые хотят выйти на международные рынки.

Перерабатываемая упаковка

В связи с растущим беспокойством по поводу климата компании переходят на экологичную упаковку, поскольку это способствует сокращению вредных выбросов и отходов.

Подобные решения становятся все более популярными: магазины предлагают свежие продукты, такие как хлеб, фрукты и овощи, в упаковке, которую легко перерабатывать.

Экологически чистые продукты для женской гигиены

Современные потребители ищут способы уменьшить свое воздействие на окружающую среду, начиная с небольших изменений в образе жизни. Например, женщины готовы перейти на более экологичные предметы интимной гигиены.

Становятся популярными прокладки и тампоны, изготавливаемые из биоразлагаемых и/или органических материалов. Предприниматели могут заняться как производством, так и продажей подобных экотоваров.

Новые архитектурные и интерьерные решения

Бизнес будет больше ориентироваться на принципы ESG, включающие в себя внедрение экологических инициатив.

Например, в офисах появятся контейнеры для раздельного сбора мусора, а бизнес-центры будут оснащаться системами энергосбережения. Продолжится тренд на отказ от бумажного документооборота и минимизацию использования канцелярских товаров.

При возведении офисных центров и зданий для отрасли HoReCa упор также будет делаться на экологически чистые материалы и неразрушающие технологии.

Что принесут тренды бизнес-идей на 2023 год

Вопросы экологии, инклюзивности, психологического и физического здоровья волнуют как российских, так и зарубежных потребителей. Очевидно, что в будущем году подобная проблематика станет только острее, и от бизнеса потребуется соразмерная обратная связь.

Не все тренды становятся заметны в короткие сроки: иногда проходит несколько лет, прежде чем они получают статус общепризнанных стандартов.

В любом случае изучение социальных и экономических тенденций поможет вам оптимизировать бизнес в соответствии с веяниями времени.