Бизнес в интернете: как открыть портал городских услуг

Любой востребованный интернет-ресурс может стать источником дохода, и городской портал не исключение. Интернет переполнен всевозможной информацией, в которой не так-то просто сориентироваться. Сайты-агрегаторы, собирающие информацию по конкретной теме, помогают. А городской портал или сайт населенного пункта вызывает даже больше доверия. Расскажем, как создать и монетизировать подобный сайт.

Что такое городской портал

Если говорить кратко, хороший городской портал — это своего рода виртуальная проекция города. Создатели таких сайтов стремятся собрать всю самую интересную и актуальную информацию, которая может пригодиться как городским жителям, так и туристам. Сегодня почти у каждого населенного пункта страны есть страничка в соцсетях, позволяющая людям обмениваться локальными новостями и общаться на разные темы.

Городские порталы работают в том же русле, но предлагают качественно иной уровень сервиса. Грамотно организованный сайт отличается красивым дизайном, удобным функционалом и тщательно подобранным контентом, который охватывает все сферы городской жизни — политику, экономику, культуру, развлечения и многое другое. Особое внимание уделяется горизонтальной коммуникации горожан: для этого создаются форумы, чаты, доски объявлений, иногда даже блог-платформы и локальные маркетплейсы.

ИНТЕРЕСНО! Яркий пример успешного портала городских услуг — mos.ru, официальный сайт мэра и Правительства Москвы. Этот ресурс очень информативен и удобен в использовании. Однако mos.ru в первую очередь ориентирован на предоставление социальных услуг, и оттого, несмотря на мощный административный ресурс, не является монополистом в сегменте московских городских порталов.

Безусловно, городские порталы конкурируют между собой, поэтому придется приложить немало усилий, чтобы именно ваш ресурс стал наиболее посещаемым и востребованным. Но, возможно, там, где живете именно вы, еще нет своего хорошего городского портала. Так что вы можете занять эту нишу. Ниже вы найдете рекомендации, которые помогут запустить современный городской сайт и сделать его привлекательным для пользователей и инвесторов.

Создание портала: пошаговая инструкция

Перед тем как приступить к созданию городского портала, проведите небольшое маркетинговое исследование. Если в вашем городе уже действуют похожие сайты, внимательно изучите их устройство, оцените качество контента, посещаемость, подумайте, какие новшества вы могли бы предложить пользователям. Скорее всего, в соцсетях вы найдете группы, посвященные городским событиям. Понаблюдайте за активностью подписчиков, определите круг самых обсуждаемых тем. Не помешает создать треды, в которых люди смогут обменяться мнениями о том, каким должен быть идеальный городской портал.

ВАЖНО! Новый портал лучше всего запускать в городе с населением от ста до пятисот тысяч человек: такая аудитория в перспективе сможет обеспечить вашему сайту трафик, необходимый для привлечения инвесторов и рекламодателей. Кроме того, в городах среднего размера, как правило, достаточно насыщенная жизнь, поэтому вы едва ли будете страдать от нехватки интересного контента.

Сегодня можно конструировать функциональные сайты, даже не обладая навыками программирования (хотя, безусловно, наличие таких навыков значительно расширит ваши возможности). Предлагаем пошаговую инструкцию, в которой выделены ключевые этапы создания городского портала.

Продумайте структуру сайта

Сперва следует решить, какие тематические разделы будут представлены на вашем сайте. Посмотрите, как устроены крупные городские порталы, например ngs.ru (сайт Новосибирска), e1.ru (главный портал Екатеринбурга), 59.ru (пермский сайт городских новостей и услуг). Почти каждый такой сайт включает в себя следующие блоки:

• Новости.
• авторские заметки о городской жизни.
• История города.
• Карта.
• Прогноз погоды.
• Афиша мероприятий.
• Товары и услуги.
• Фотогалерея.
• Справочник (адреса и телефоны муниципальных служб, расписание транспорта и т.п.).

К этому перечню можно добавить различные развлекательные опции (гороскоп, знакомства), а также разделы для общения: форум, чат и доску объявлений. Планируя структуру сайта, ориентируйтесь на свои возможности, ведь вам придется регулярно генерировать контент для большинства разделов. В первое время допустимо заниматься рерайтом статей из различных источников и переносом контента (с указанием авторства), однако помните, что по-настоящему ценятся лишь эксклюзивные материалы.

Выберите движок для запуска сайта

Существуют платные cms-платформы, специально адаптированные под создание порталов городских услуг. Впрочем, полностью рабочий сайт можно запустить и на бесплатном движке. Самыми популярными считаются Drupal, InstantCMS и Joomla. Эти платформы достаточно просты в освоении и предлагают немало инструментов, позволяющих сконфигурировать городской портал.

Не стоит забывать про WordPress: на этой платформе чаще создаются персональные сайты, но она вполне пригодна и для запуска информационного портала. Очень удачный кейс реализовали энтузиасты из Обнинска, сконструировав с помощью WordPress сайт своего города — iobninsk.ru.

ИДЕЯ! Скачайте на компьютер несколько CMS и попробуйте собрать сайт, применяя разные настройки, поэкспериментируйте с визуальным оформлением, протестируйте виджеты, пользовательские кнопки и поля. Так вы сможете в совершенстве освоить платформу до запуска сайта в интернете.

Придумайте доменное имя и подберите хостинг

Нужно стремиться к тому, чтобы доменное имя было коротким и по возможности отражало суть вашего сайта. Доменные имена не могут повторяться, а самые удобные варианты, скорее всего, кто-то уже использовал, так что от вас потребуется максимум креативности. Придумав оригинальное доменное имя (уникальность можно проверить на специальных ресурсах), зарегистрируйте его с помощью одного из аккредитованных сервисов. После этого подберите подходящий хостинг — площадку, которая предоставит место для сайта на своих серверах. Советуем начать с бесплатного хостинга, а впоследствии, если удастся раскрутить сайт и добиться высоко трафика, можно будет «переехать» на платный сервер.

Загрузите сайт в интернет

Если вы уже создали офлайн-шаблон сайта на компьютере, просто загрузите его на выбранный хостинг и приступайте к наполнению разделов. В процессе вы наверняка захотите что-то изменить — добавить или убрать отдельные блоки, подключить плагины, настроить счетчики и так далее.

СОВЕТ! прежде чем начать продвижение сайта, проведите бета-тестирование. Попросите ваших друзей и знакомых опробовать все подключенные сервисы и опции с разных устройств, соберите обратную связь о скорости работы сайта и обнаруженных ошибках, а также предложите поделиться общими впечатлениями о новом портале.

Начните продвижение вашего городского портала

Обычно продвижение сайта начинается с регистрации в различных каталогах: это способствует индексации в поисковиках и увеличивает число посещений. Существуют рейтинги подобных ресурсов, где указаны проверенные варианты (так называемые «белые» каталоги).

На старте вам необходимо привлечь как можно больше посетителей. Используйте для этого все доступные инструменты: контекстную рекламу, seo-продвижение, баннеры, «сарафанный маркетинг». Значительный приток посетителей, как правило, дает партнерство с крупными ресурсами. Нередко они заинтересованы в сотрудничестве с новичками — нужно лишь найти правильный подход.

Как найти партнеров

Поиск партнеров и налаживание взаимовыгодных связей — это отдельный, крайне важный процесс, от которого будет зависеть успех вашего начинания. На первых порах стоит выстроить партнерство с ключевыми городскими акторами.

СМИ и лидеры мнений (политики, деятели культуры, популярные блогеры)

Свяжитесь с местными газетами и новостными агентствами, предложите разместить некоторые материалы на вашем сайте и обменяться баннерами. По этому же принципу, на основе взаимного цитирования и обмена ссылками, можно взаимодействовать и с блогерами.

Постарайтесь завязать контакты с политическими деятелями, пусть даже низового уровня — как правило, они заинтересованы в площадке для высказываний.

Популярные заведения (кинотеатры, клубы и рестораны, детские досуговые центры и т.п.)

Попробуйте наладить сотрудничество с различными заведениями, которые пользуются популярностью у горожан: вы будете публиковать на своем портале анонсы и пресс-релизы мероприятий, а взамен получите статус официального информационного партнера.

Горизонтальные комьюнити (градозащитники, экоактивисты, родительские сообщества)

Всевозможные горизонтальные инициативы нуждаются в освещении своей деятельности. Возьмите интервью у активистов, которые борются за сохранение исторического облика города, напишите серию статей о проблемах, волнующих пенсионеров или молодых родителей. Так вы сможете быстро добиться популярности среди разных групп населения.

ВАЖНО! К острым темам следует подходить с большой осторожностью: следите, чтобы на вашем портале не разгорались конфликты, и не превращайте его в площадку для политических дебатов.

Государственные организации (администрация города, учебные заведения, музеи, библиотеки)

Если вы будете регулярно писать о значимых городских событиях, выдающихся горожанах и памятных вехах истории, скорее всего, с вашим порталом захотят сотрудничать официальные инстанции — они всегда заинтересованы в качественном контенте, который формирует привлекательный имидж города.

Монетизация городского портала

Основным источником вашей прибыли станет продажа места под рекламный контент. Здесь существует несколько направлений развития.

• Продажа баннерной рекламы.
• Платное размещение информации в каталоге товаров и услуг. Чтобы привлечь посетителей в этот раздел, рекомендуется объединить каталог с интерактивной картой города, а также сделать рубрику с регулярными обзорами различных компаний.
• Рекламные статьи по заказу коммерческих организаций.

Нужно понимать, что монетизация городского портала потребует времени. Стабильный доход приносят лишь раскрученные сайты с большим трафиком. Рекламодатель в первую очередь будет оценивать статистику посещений, цитируемость и позицию в рейтингах. Считается, что интернет-ресурс может заинтересовать потенциального клиента, если суточная посещаемость составляет не менее 300 уникальных пользователей. Поэтому в начале пути вам следует сосредоточиться на создании интересного контента и формировании пула информационных партнеров. Когда портал приобретет популярность у горожан, вы сможете начать на нем зарабатывать.

Заключение

Запуск городского портала — это трудоемкое, но чрезвычайно увлекательное дело. Управляя таким ресурсом, вы всегда будете в курсе событий, а со временем начнете сами влиять на информационную повестку города. Благодаря современным платформам сайт можно сконструировать с нуля самостоятельно, однако наилучшим решением будет собрать команду единомышленников и распределить задачи. Если среди ваших друзей есть дизайнеры, журналисты, фотографы и другие специалисты по работе с интернет-контентом, постарайтесь привлечь их к проекту.

Для быстрой монетизации городского портала будет предпочтителен несколько иной подход. В этом случае стоит обратиться к профессионалам, которые создадут платформу под ваши задачи и в короткие сроки выведут сайт на необходимый уровень посещаемости. Разумеется, такое решение потребует дополнительных инвестиций.

И наконец, существует еще одна бизнес-модель для развития городского портала: в последнее время некоторые контент-бюро сдали продавать франшизы подобных сайтов. Франчайзеры предлагают запуск интернет-ресурса под ключ, готовую базу партнеров и рекламодателей, а также подробные инструкции по наполнению разделов.