2021 год объявлен Годом креативных индустрий. В России доля женщин в творческих и интеллектуальных индустриях составляет почти 58%. С мощной государственной поддержкой отечественные предпринимательницы из малого и среднего бизнеса реализуют больше половины самых успешных проектов в этой сфере. Рассказываем, как женщине начать бизнес своими руками, и делимся актуальными бизнес-идеями в этом направлении.
Содержание
Сам термин «креативные индустрии» впервые появился в журнале Businessweek в 2000 году. К ним мы относим все, что создается в результате интеллектуальной деятельности. Это бизнес, построенный на идеях, на смелом и нестандартном мышлении. В креативных индустриях важно органично совмещать творчество, открытость к изменениям и хорошее понимание экономики.
Креативные индустрии — основа для многих отраслей и сфер современного малого бизнеса. Они успешно решают вопросы самореализации, занятости, интеграции традиционных профессий в современность. К ним относится:
Общий капитал креативных индустрий в доковидный период составлял 2,3 трлн долларов. И именно проекты креативной экономики показывают наиболее высокие темпы роста и вовлекают в предпринимательскую деятельность многих людей, которые не были готовы начать сложный бизнес в сфере промышленности, сельского хозяйства, строительства. За последние пять лет лучше всего встроиться в креативные индустрии получилось у женщин.
Женщины успешно реализуют себя, работая в архитектурных и дизайнерских бюро, в разрабатывающих программное обеспечение или компьютерные игры компаниях, создают продукты виртуальной и дополненной реальности: гендерные стереотипы, гласящие, что настоящими творцами (а также специалистами в инновационных технологиях) могут быть только мужчины, разбиваются о реальность.
Пока Минпромторг России задумывается о повсеместном развитии кластеров креативных индустрий, женщины в регионах восстанавливают технологии народных художественных промыслов, следуют последним трендам экологичности и новых творческих отраслей, внедряют их на маленьких предприятиях или в собственных квартирах. В поисках дополнительного заработка или основного источника дохода студентки, молодые мамы в декрете, женщины средних лет и специалистки предпенсионного возраста преобразуют вчерашние хобби в полноценный бизнес.
Интересно! По данным благотворительных образовательных курсов, среди желающих развивать свои идеи в рамках малого и среднего креативного бизнеса на 2021 год поровну мужчин и женщин, при этом наиболее активны (60%) именно женщины.
Только факты
Креативные индустрии в среднем дают рост в 12-14% в год.
Доля женщин в креативных сферах — около 58%.
Чаще всего (в 80%) это микробизнес или малый бизнес с численностью до 15 человек.
Основная преграда на пути быстрого роста доли женщин в креативной индустрии — более низкая самооценка у женщин. Опросы показывают, что при равных компетенциях мужчина оценивает себя на 120%, женщина — на 70%. Это никогда не связано с объективной оценкой.
Больше всего женщин в креативном малом и среднем бизнесе заняты в образовании (80%). Меньше всего — в науке (3,5%).
Женщин не только в этой индустрии, но и везде в бизнесе больше всего волнуют: возможности получения поддержки идей и кредитов; образование и доступ к экономической информации о грантах и помощи.
На конференциях и экономических форумах последнего времени много обсуждали и поднимали вопросы поддержки женщин в бизнесе. Данные исследований уверенно доказали, что женщины способны добиться успеха в любой отрасли, но зачастую отказываются от лидерских позиций, не доверяя своей роли в малом и среднем бизнесе. Женщинам чаще отказывают в кредитной финансовой поддержке, к ним менее серьезно относятся инвесторы, в регионах дамы просто не знают, куда можно обратиться за необходимой помощью.
При этом в некоторых крупных городах работают творческие кластеры, где женщинам было бы комфортно реализовывать свои бизнес-идеи:
В Башкортостане, Нижегородской области, Москве и Ханты-Мансийском округе созданы местные программы поддержки идей малого креативного бизнеса и женщин, создающих креативные проекты. Всего по России уже 30 регионов активно участвуют в развитии творческих индустрий и креативного бизнеса. Среди лидеров поддержки женщин в секторе исследователи называют Казань, Владивосток, Тюмень, Калининград и Омск.
Forbes Woman совместно с ювелирной компанией Mercury несколько лет подряд проводит конкурс для предпринимательниц, подаривших экономике России самые креативные и эффективные решения в малом и среднем бизнесе. В 2020 году на конкурс поступило свыше 200 заявок от женщин из самых неожиданных сфер бизнеса.
В июне 2021 году в рамках Санкт-Петербургского международного экономического форума состоялось отдельное заседание «Женщины в креативных индустриях». На ней говорили о новых мерах поддержки женщин-предпринимательниц в Национальной стратегии действий и в рамках Национального проекта «Малое и среднее предпринимательство и поддержка индивидуальной предпринимательской инициативы».
В стране совместно с Министерством промышленности и торговли запущен проект «Женщины за устойчивое промышленное развитие», часть которого тоже направлено на поддержку бизнес-идей креативных индустрий. В регионах начата реализация проекта «Женщины – инноваторы, драйверы положительных изменений в обществе». На привлечение большего числа женщин в создание технологий, новых продуктов, высокотехнологичных услуг и креативных бизнес-идей в науке направлен проект «Женщины-ученые и глобальные вызовы современности».
И все же не все женщины готовы работать в креативных индустриях, поскольку успех там связан с владением высокотехнологичными профессиями. Тысячи женщин-предпринимательниц развивают более традиционные малые и средние бизнесы (связанные с крафтовым производством, ремеслами, рукоделием, товарами для дома и семьи), и делают это исключительно успешно. Большинство их начинаний демонстрируют высокую устойчивость к последовавшим после 2020 года мировым изменениям на рынке. Вот примеры бизнес-идей в традиционных сферах, успешно реализованных женщинами.
Вышивка
Лара Петунина из Новосибирска построила свой бизнес на давнем хобби — вышивании. Теперь ее авторские работы продаются по всему миру, идея хорошо окупилась.
Косметика
Рамиля Карамуллина из Казани однажды не смогла найти в своем городе нужный ей в медицинских целях натуральный санскрин (солнцезащитное средство). Поняв, что эта ниша на рынке пустует, она ушла с руководящей должности на крупном финансовом предприятии и построила свой бренд органической косметики.
Мебель ручной работы
Пара из Уфы Азат Сулейманов и Элина Мусалова открыли свою мастерскую «Веркштат» по изготовлению мебели. Они разделили обязанности, но всеми организационными и финансовыми вопросами ведает Элина, чьи идеи привели этот малый бизнес к успеху.
ЗОЖ
Наталья Хазова взялась решить проблему избыточного потребления россиянами соли, предложив в непростой 2020 год рынку «зеленую соль» — специю растительного происхождения. Ее компания «Саликорния Нутришн» начала работать онлайн, Хазова привлекла к продвижению своей продукции блогеров. Креативные решения дали ее бизнес-идее возможность состояться.
Психология
Анна Крымская и Александра Темлякова в 2018 году стали соосновательницами онлайн-сервиса психологической помощи YouTalk. Их бизнес-идея оказалась востребована: сервисом воспользовались более 15 тысяч человек из 61 страны. Идея приносит малому бизнесу девушек около 44 млн рублей в год.
Туризм
Анна Клепиковская — настоящий лидер «Культурно-ландшафтного парка «Голубино». Идея бизнеса, направленного на развитие туризма и региона в целом, принадлежит Клепиковской и супругам Шестаковым. Первоочередной задачей было вдохнуть новую жизнь в удаленное село Пинега. Теперь там есть гостиница, культурный центр, регулярно проходят экскурсии, предлагается онлайн-формат для виртуальных путешествий. Все это стало надежным источником дохода не только для бренда, но и для местных жителей.
Образование
Ирина Леонтьева сделала ставку на образование и современные технологии. Она создала сеть школ бизнеса для детей KidsDev, в которых детям в возрасте от 7 до 17 лет помогают развивать свои soft skills (умения, связанные с личными качествами). В пандемию школы перешли на работу онлайн и даже открыли онлайн-лагерь, партнерами проекта стали многие крупные компании.
Благотворительность
Основательница сети кофеен Pitcher Вера Жукова в пандемию запустила в них социальный проект «Местные для местных». Только за 2020 год проект совместно с фондом «Долго и счастливо» провел три акции и накормил около 1000 пожилых одиноких людей в Санкт-Петербурге. Сотни стариков смогли благодаря ей получить продуктовые наборы и подарки к Новому году. Общая выручка кофеен при этом выросла на 30%: среди разных кофеен петербуржцы выбирали те, благодаря которым чувствовали себя причастным к добрым делам.
Спорт
Эльвира Лесничая основала платформу для общения и тренировок «Футбольные мамы». В этом международном сообществе мам состоит свыше 15 000 женщин из трех стран и 20 городов России. Оно помогает развеивать стереотипы о материнстве, проводит акции, товарищеские матчи и, конечно, пропагандирует спорт и здоровый образ жизни.
Ремесла
В Казани в 2019 году Дания Поникарова, осмысляя проблемы корпоративных подарков в преддверии 8 Марта, решила заняться составлением подарочных корзин. Она реализовала успешный проект Darilla, который сама продвигала в социальных сетях.
Доставка и еда
Татьяна Сушкова из Москвы решала свои проблемы по доставке сыроедческой еды. Почти без вложений, с нуля, своими силами она реализовала проект Raw Vegan Cafe, окупив бизнес-идею менее чем за год.
Сегодня в бизнес идут женщины всех возрастов, принадлежащих к разным социальным слоям, с разным уровнем образования и его спецификой. Общими для тысяч из них остаются следующие цели и задачи:
К сектору бизнеса своими руками для женщин можно отнести самые разные направления. Собрали 20 самых разных вариантов.
Заключение
21 век показал, что женщины чаще выступают носителями важных для креативной индустрии ценностей. Именно они основные потребители стиля, творчества, интеллектуального продукта. Умение выстраивать коммуникации позволяет женщинам в малом и среднем бизнесе легче адаптироваться к новой реальности.
Гендерные границы размываются, многочисленные примеры доказывают, что женщины отлично осваивают любые сферы, и уже никого не удивляет женщина в футболе или за токарным станком. И уж, конечно, женщины многократно подтвердили, что прекрасно создают высококачественную продукцию своими руками.
Для успеха любой идеи в бизнесе на этом поле нужны лишь желание учиться, умение выбирать партнеров, знания в области экономики или желание их получить, а также стремление к переменам и смелость встретить самые неожиданные кульбиты современного рынка. И все получится!